加载中…消费电子市场持续低迷，亟待技术和营销模式创新
(2019-10-19 19:51:46)
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财经 |
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-8月中国彩电市场零售量为2849万台，同比下跌3.0%，零售额为810亿元，同比下跌11.4%；而国际数据公司(IDC)发布的数据报告显示，2019年上半年，中国智能手机市场整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。作为消费电子市场的主力军，智能手机、彩电等多个产品线在越来越激烈的竞争中出现负增长，导致消费电子市场行业整体陷入下行危机。
面对持续低迷的消费电子市场，企业必须顺应行业发展新趋势，积极调整经营战略，通过技术创新、营销模式创新进行破局。
消费电子市场萎靡不振，只有创新才有出路
2019年初至今，消费电子行业整体陷入量额齐降的困境，造成下滑状况主要有以下两方面的原因：
其一，随着消费电子市场成熟度越来越高，行业进入同质化竞争阶段，市场高度饱和、增长动力不足。以手机市场为例：华为、小米、vivo、oppo等各大手机品牌推出的新机无论是从外观、屏幕，还是内在配置、应用等方面都极为相似，各手机品牌的新产品对消费者已经没有强劲的吸引力。
其二，“618”、“818”、“国庆黄金周”、“双十一”……企业通过各种节日进行促销活动，大打价格战，以牺牲眼前利润为代价换取市场规模。然而，频繁的促销不仅使消费者产生厌烦心理，也将市场拉入低价、低质、低利润的恶性竞争中。
虽然消费电子市场整体萎靡不振，还是有少数的品牌业绩逆市增长。根据市场调研机构Strategy
Analytics发布的最新分析报告显示，2019年第二季度全球智能手机出货量排名中，三星电子以7630万台的智能手机出货量位居第一，市场份额为22.3%，其销量与市场份额同比均获得增长。三星在手机市场上的领先，印证了“只有创新才有出路”的真理。
回顾功能手机时代，诺基亚、摩托罗拉等巨头是何等风光，但当触摸屏智能手机时代来临之时，他们却全面败退。诺基亚倒下时，其高管说到:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”诺基亚确实没有做错什么，他们只是什么都没做，它的失败归结于一点：固步自封、缺乏创新。
2010年，为触摸屏而开发的安卓系统名声鹊起，诺基亚依然“闭关锁国”，使用落后的塞班系统、坚持强化功能手机的定位，最终导致诺基亚时代的终结。
而三星可谓“识时务者为俊杰”。在手机行业的技术迭代中，三星迅速压缩功能手机，全面使用安卓系统，向智能手机行业积极转型，以技术创新以及在芯片、屏幕、内存等上游核心产业链优势，占据行业领先地位。
三星手机的成功和诺基亚、摩托罗拉手机的失败警醒整个消费电子行业：当今时代，技术更新换代速度飞快，消费电子企业必须跟上快速发展的步伐，与时俱进、不断创新，否则，必将被市场无情淘汰。
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