梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    外表温文儒雅的苏宁科技集团智能终端公司副总裁常江，骨子里面却秉承着苏宁一贯的“狼性”文化，从不遮遮掩掩，喜欢对标竞争对手。

    在2018年5月15日举行的PPTV媒体沟通会上，常江用一台PPTV5系列新品电视和搭载了最新系统的小米电视进行现场演示，结果显示PPTV智能电视的电影、电视剧资源数量都远远超过小米电视，成为当之无愧的“互联网电视内容之王”。

简答粗暴的竞争手段，往往最直接有效。当互联网电视行业的“价格战”行不通之后，PPTV智能电视利用其在内容资源的丰富度碾压竞争对手，同时在人工智能语音交互技术和硬件水准上大幅度提升，意图重新构建互联网电视行业竞争新赛道。

片源数量超小米电视一倍，PPTV智能电视成“内容之王”

    互联网电视行业自从2013年诞生之后，通过无底线的价格战迅速崛起，在2016年达到繁荣鼎盛之时，占据中国彩电市场份额比例为19%。不过，从2016年下半年开始至2017年底，在上游液晶面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网电视低价竞争模式难以持续，奥维云网数据显示，2017年互联网电视品牌的市场份额下降为13%，同比下降6%；2017年互联网电视品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。

    当然，虽然乐视、看尚、风行、微鲸、17TV等互联网电视品牌市场表现乏力，但是，小米、PPTV、暴风等互联网电视品牌依靠精益化运作、高性价比和内容资源优势仍然取得了不错的增长；当乐视超级电视受制于资金链危机一蹶不振后，小米电视取代乐视在2017年成为互联网电视行业销量冠军。

作为实力雄厚的苏宁旗下互联网电视品牌，PPTV智能电视自然对“互联网电视扛把子”的地位觊觎不已。毕竟，当“价格战”落幕之后，“内容资源”成为互联网电视品牌最具杀伤力的武器，而PPTV智能电视的内容资源恰恰是同行中最丰富的。

    步入2018年，苏宁成立科技集团，围绕智能平台、智能服务、智能终端三大单元进行业务布局。PPTV智能电视纳入苏宁科技集团智能终端公司。在过去的一年，苏宁构建了完整的OTT生态。2017年6月，苏宁在拿下五大联赛、中超版权之后，根据分层策略，提出开放共享，将百亿体育资源面向全部电视终端开放共享，如今PPTV聚体育终端数量超过1亿，基本完成国内外大牌电视全覆盖。PPTV智能电视凭借涵盖超过90%全球体育赛事资源，成为行业内公认的“体育内容之王”。面对即将到来的俄罗斯世界杯，PPTV智能电视将会全面出击自制节目，为球迷准备一场饕餮盛宴。PP体育将会在世界杯期间邀请国际足坛顶级球星、退役名宿等接受专访，利用黄健翔、董路、苏东等组成的66人解说天团资源，制作《世界杯早班车》、《健翔任意球》、《足球解说大会》、《你好，传奇》等10余档精彩的世界杯专题节目，造福球迷用户。

    PPTV智能电视全新升级到RubicUI4.6系统后，除了保持原有在体育内容方面的统治优势外，还成功融合了优酷、爱奇艺、微视听和PP视频四大影视平台，在电影、电视剧内容资源上进一步巩固、充实、提高。

在此次PPTV媒体沟通会现场，常江将PPTV智能电视的RubicUI4.6系统与小米电视最新版的MIUI 1.3.63系统演示对比，PPTV智能电视的电影数量为23028部，电视剧数量为7080部；小米电视的电影数量为12055部，电视剧数量为3734部。在影视剧片源数量上，PPTV智能电视比小米电视几乎超出一倍，毋庸置疑地成为“互联网电视内容之王”。

在人工智能和硬件层面大举发力，多维度提升产品综合竞争力

如今的彩电行业竞争，是多维度的竞争，虽然PPTV智能电视在内容资源上具有独家性、差异化的优势，但是，要提升产品综合竞争力，也需要在备受消费者关注的人工智能语音交互技术和硬件配置、做工层面下功夫。

在此次PPTV媒体沟通会上，PPTV智能电视发布的N系列和5系列新品正式亮相。在人工智能技术上，其他彩电品牌更多是通过摇控器操作，让用户体验不太好；PPTV智能电视则通过连接苏宁小Biu智能音箱，使原来不具备语音控制的电视轻松实现5米远场语音操控；PPTV5系列和PPTV N系列的机型都可以通过连接苏宁小Biu智能音箱，实现远场语音操控，用户只要一句话，即可完成影片搜索、播放、快进、暂停等实用功能。据了解，苏宁科技集团智能终端公司今后还会发布一系列家电产品，都会通过苏宁小Biu音箱来实现智能家居的互联。

另外，在内容观看体验方面，PPTV电视基于用户大数据进行个性化推荐，例如，会根据用户喜好、观看频次推荐不同的内容给用户，还会根据正在播放的内容自动匹配最合适的播放模式（影院模式、护眼模式、游戏模式等），这些也是人工智能技术的重要应用。

在硬件层面，PPTV电视也发生了巨大变化。包括N系列和5系列新品在内，PPTV智能电视已经实现了从32英寸到100英寸全尺寸机型覆盖。PPTV N系列产品采用了全金属边框，太空银着色，搭载了全新理念的前置双向出音设计，配合杜比解码技术，可以瞬时打造出如临现场的震撼音效，多维度立体化音效给耳朵来一场饕餮盛宴。相比于N系列，PPTV5系列拥有更高的性价比，PPTV5在硬件配置方面，延续了行业一流水准，搭载Amlogic芯片，8GB超大储存，运行速度自然毋庸置疑，第六代画质引擎加持下，画面显示更清晰。此次面世的PPTV5系列32英寸、43英寸和55英寸三款机型，售价分别为999元、1799元和2399元。

互联网电视品牌虽然诞生较晚，但对彩电业的发展贡献不小，其迅速崛起，为彩电行业的内容资源完善、平台运营、渠道变革、新商业模式塑造等方面注入重要推动力。通过提升内容资源丰富度、人工智能语音交互技术和硬件水准，PPTV多维度地提升产品综合竞争力，同时推动互联网电视行业满血复活，重塑竞争赛道，开辟新的征程。

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