梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

在内容为王的互联网时代，PPTV、小米、乐视、看尚、微鲸、暴风等互联网品牌电视的崛起为彩电行业注入了新的生命力。

随着传统彩电企业不断涉足互联网品牌电视领域，例如，TCL推“雷鸟”，创维推“酷开”，康佳推“KKTV”，互联网品牌电视阵营的整体生存环境更加艰难。如果在产品、内容、渠道等方面没有明显的差异化优势，互联网品牌则难以立足。

在众多的互联网品牌电视中，PPTV智能电视凭借其先天优势和后天努力，脱颖而出。深耕数年之后，PPTV智能电视在内容、渠道方面铸就双霸主地位。2017年5月20日，PPTV将迎来自己的12周年庆典。在520（网络情人节）促销季来临之际，PPTV智能电视大举发力促销，加速抢占彩电市场份额。

12年倾心努力，PPTV成就“内容之王”

互联网品牌电视凭借着“低价”、“内容”、“游戏”、“网络”等噱头，打造营销优势，可谓火爆一时。但随着上游液晶面板持续涨价，互联网品牌电视低价战略难以持续，在内容上同质化趋势严重，大多数互联网品牌的营销优势减弱，市场真正到了优胜劣汰的严峻时刻。

大多数互联网品牌电视的内容资源获取，采用的是第三方合作的形式。影音资源把握在内容大户手中的局面并未改变。第三方合作的不稳定性，使得这些互联网品牌在竞争中并无太大优势。PPTV智能电视是利用PPTV影音资源，稳定性更好，不存在合作到期等问题。PPTV智能电视在内容资源的布局显现出先天的优势。

从2005年到2017年，PPTV聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，全力丰富内容资源。2012年5月28日，PPTV联手CIBN达成产业平台深度合作，在原有内容上进行了进一步的扩充，拥有了海量的影音资源。2013年10月，苏宁云商出资2.5亿美元，成为PPTV第一大股东。自此，PPTV成为苏宁文创的一部分，并在产业链整合、多屏互动体验、媒体内容及视频开放平台等方面发展迅速。依托苏宁文创，PPTV在原创剧方面发力，内容上又增加了原创剧系列。到2015年，PPTV推出了智能电视，并在体育赛事方面花重金购买版权，形成特有优势。

2017年3月初，PPTV取代乐视拿下独家全场次中超、亚冠转播权，并持握包括西甲、中超、WWE、荷甲、意甲、斯诺克等超级体育IP。至此，PPTV智能电视集结了世界范围内最受关注的顶级体育赛事，已成为体育迷客厅不可或缺的观赛神器。

简单来说，PPTV智能电视内容多，更新快，品质优，易操作，成就当之无愧的“内容之王”。

PPTV智能电视亮点多，好内容还得配好硬件

智能电视的出现使客厅焕发新的生机。智能电视作为家庭娱乐中心的新入口，其点播、影视剧、游戏、远程下载、无线硬盘等功能，满足着家庭成员不同的需求，为用户带来全新的体验。

作为2017年战略布局最重要的一环，PPTV智能电视着重打造以家庭娱乐为核心的综合服务平台，为用户提供一体化的软件+硬件家庭娱乐服务及移动娱乐社交体验，致力于全方位满足每一个家庭成员的娱乐需求。

PPTV智能电视作为智能终端显示的核心，其在打造家庭娱乐中心服务平台中的作用尤为重要。近年来， PPTV智能电视持续加大对高端产品线的研发及生产，从设计到技术再到材料选择及生产，PPTV智能电视在硬件方面已达到行业顶尖水准，主打的40C2、55T、55P、65C2产品几乎都可以从屏幕、CPU、GPU、内存、音响设备、画面处理等多方面力压同类竞品。

例如，PPTV智能电视采用广视角无拖尾的LGD韩国原装进口屏，具有高透光技术的4色4K显示技术，内置64位芯片及dbx-tv智能音效系统，PPTV智能电视在硬件上的亮点十分突出。

“软件+硬件”的双重实力，使得PPTV智能电视在市场上的表现抢眼。

占尽线上、线下渠道优势，PPTV智能电视笑傲江湖

PPTV智能电视在销售渠道资源上也拥有着霸主地位，线上、线下占尽优势。

苏宁是PPTV第一大股东，PPTV智能硬件公司是苏宁文创集团的子公司之一。PPTV智能电视作为苏宁旗下品牌，得益于苏宁在全国线下市场的3500多家门店资源，在线下渠道上有天然的区隔于竞争对手的优势，另外线上还拥有苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店（猫宁店）、两大阵地，拥有最佳的线上流量支持。PPTV智能电视拥有如此强大的渠道资源，是其他互联网电视品牌所不具备的。

内容优势加上渠道优势，让PPTV从众多的互联网品牌中脱颖而出。中怡康数据显示，2017年第16周，PPTV智能电视线下零售量份额18.1%，同比增长1310.8%；线上零售额份额2.8%，同比增长3137.1%。PPTV智能电视当周线下市场份额位居互联网品牌之首。

520感恩回馈，五月聚惠来袭

PPTV的12周年庆典恰逢520促销季，为了感恩回馈消费者12年间对品牌的支持，PPTV智能电视在苏宁易购PPTV官方旗舰店和天猫苏宁易购官方旗舰店双平台同步开启“疯抢趴”模式，32C2黑，40C2黑，43C2和55P1S等多款明星机型全面降价。

     此次520活动最大亮点莫过于苏宁易购PPTV官方旗舰店和天猫苏宁易购官方旗舰店双平台同步放价，不同的平台，不同的玩法，却同样拥有真情回馈消费者的满满诚意。

依托苏宁文创集团、苏宁生态渠道资源与运营服务优势，PPTV全面布局智能电视等终端产品。12年来，PPTV从单一的视频软件发展到如今，形成了网站、智能电视、机顶盒、等多条产品线。12年的成果有PPTV自身的努力，也离不开广大用户的支持。

    PPTV智能电视牵手CIBN，与利物浦实现战略合作，借助苏宁渠道优势，从平台、内容、操控及服务等多方位角度，致力于实现最优质的用户体验，为广大用户带来非凡极致的视听享受。同时PPTV智能硬件凭借其先天的互联网+智能硬件行业优势，其发展触角已迅速延至整个中国市场，正蓄力向海外市场扩张。

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