梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    中国彩电市场从今年年初以来一直不景气。根据奥维云网（AVC）数据显示，在刚过去的2017年五一促销期（17W17-17W18，2017年4月17日-4月30日），彩电市场萎靡不振的局面仍在延续，五一促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%；零售额为64亿元，受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

    随着消费升级，用户对于高端彩电产品的需求越来越旺盛。虽然彩电市场整体下滑，纯色电视、OLED电视、量子点电视等高端品类却实现了逆势增长。尤其是今年春季才上市的纯色电视，作为广色域电视中的典型代表，成为了五一促销期销量增速最快的品类。

    奥维云网数据显示，搭载纯色技术的创维Q7系列电视的周销量环比持续大幅增长，新上市即受到消费者青睐，纯色电视Q7在五一促销期的销量明显超过海信、夏普等品牌量子点电视的销量。

    液晶电视凭借其时尚外观、安全省电、绿色环保等明显优势淘汰了显像管电视和等离子电视，但它仍然有很大的提升空间。这些年来，色彩提升技术一直都是液晶电视的重要技术发展方向之一。不过，液晶电视在画质上很少有突破性的新技术出现，市面上的广色域技术大多是有限的提升，实际观看效果并不像宣传的那么好。针对上述用户痛点，创维耗时两年终于打造出迄今为止最接近OLED显示技术的液晶电视：AIR系列的Q7。

    Q7这款新品搭载最新的纯色技术，不同于量子点技术，它是新一代的色彩提升技术。纯色技术在广色域背光灯和液晶模组之间添加了一层光纳米材料（直径在1nm左右的微型粒子），专门吸收背光源发出的杂光，从而提升红绿蓝三原色光的纯度，解决液晶电视背光灯发出的红绿蓝三原色光不纯的问题，进而能够更加准确的表现画面色彩，呈现真实画面。

在液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价、劳动力成本不断攀升的严峻考验下，彩电行业之前的“价格战”无疑陷入死胡同。

中怡康零售监测数据显示，今年五一促销期，高端彩电产品价格分界点同比提高近千元，从去年的7000元提升至今年的7962元。以上数据意味着，中国彩电市场竞争模式明显转换，厂商集体摒弃“低价比拼”，而是突出“价值导向”和“产品导向”的特征，消费结构升级步伐迅速加快。

    从今年五一促销期的市场状况可以看出，彩电厂商节假日促销主题已经从往年的“疯狂特价、额外赠礼”变成“新技术、高品质”，产品高端化是彩电企业在整体市场容量萎缩大环境中的必由之路。而让画质更纯正的纯色电视，在成为五一促销期增长最快品类的同时，也成为中国彩电行业高端化转型的重要方向之一。

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