每年11月初开始，由各大电子商务企业与制造商联合打造的“双11”大促销活动便拉开帷幕。今年彩电业“双11”的主旋律仍然是“价格战”，众多彩电品牌借“双11”契机，大量低价倾销库存积压产品。

    今年下半年以来，32英寸、40英寸、55英寸和65英寸等尺寸液晶面板价格均有不同程度上涨，加大了彩电整机企业的经营压力，并将一部分喜欢打“价格战”的传统彩电企业和互联网品牌逼入死胡同——面对“双11”大促，受制于销售业绩压力，不打“价格战”会丢掉市场份额；再打“价格战”那就是赔本赚吆喝，实在撑不住，并且，拿出滞销低质产品去低价抢市，品牌口碑损害极大。不少彩电企业已经相当焦虑，疲惫不堪。

    事实上，“价格战”绝非中国彩电行业的唯一出路，只有“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。

    中国彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革，彩电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，品牌市场集中度持续提升，产品消费结构不断优化升级，行业格局进一步调整和优化，市场竞争愈加激烈。因此，提升产品品质、功能、性能，以及培育品牌、持续发挥品牌效应成为彩电行业领先者的战略选择。

    与纠缠在“价格战”中的大多数同行不同，坚持精品战略的小米电视却在彩电行业另辟蹊径，主打高端旗舰机型和新品。未来，精品化产品将成为彩电行业大势所趋，首先是未来的彩电产品一定是企业整合自身优势资源，包括人力、物力、精力，集中打造，这样的产品一定是精美、精湛和极致的。从产品功能上来说，是软硬兼备，符合中国国情的现状和互联网的快速发展，同时又具备相对来说用户可以承受的价格。用户拿到这样的产品之后，感受会非常美妙，并且可以获得预期之外的满足。

    当然，小米电视坚持高端定位、精品战略，并不意味着去追求暴利。小米电视在追求高品质的同时，仍然会站在“实惠”的角度去为用户利益着想。

    据了解，小米电视近期发布的55英寸、60英寸、65英寸三款人工智能电视，定价分别为3499元、4499元和4999元，采用旗舰级硬件配置，搭载了PatchWall拼图墙、可智能精准推荐，还结盟了四大视频平台，内容资源异常丰富，整体性价比颇高。

    如今，线下实体门店渠道销量不断萎缩，线上渠道才是彩电业的增长点。根据奥维云网（AVC）的数据，2016年第三季度，中国线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张；同时线上产品高端化正在加速。

    所以，小米电视的“双11”促销重点仍然聚焦在线上渠道。

    目前，小米电视的“双11”促销已经启动。小米电视在11月4日举行“巨”惠日，买电视送百万豪礼。小米天猫官方旗舰店、小米商城、小米京东官方旗舰店三大平台同步进行。在这一天用户只需前往小米天猫官方旗舰店、小米商城、小米京东官方旗舰店预约小米电视3s 60英寸，即可赢取空气净化器、小米手环2、小米盒子min，小米音响套装、小米蓝牙音箱，甚至有机会免单，抽奖赢取60英寸真4K人工智能电视。

    小米电视3s 60英寸是继9月27日发布65英寸分体和55英寸一体之后的第三款人工智能电视，预置了可精准内容推荐，懂内容更懂用户的人工智能电视系统——“PatchWall拼图墙”。该款人工智能电视延续超薄金属外观，薄至11.6mm，硬件旗舰配置，搭载64位1.8GHz Amlogic T968旗舰级电视芯片，支持HDR，采用原装真4K LG IPS屏，画质更加超凡。结盟爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐四大视频巨头，内容全面领先。

    将高品质产品让利于消费者的小米电视，正在通过“产品力”层面的较量去赢得市场。而一味地通过“劣质低价”欺骗消费者的彩电品牌，正在焦虑中丢失市场。