今年3月份开始，一直坚称“对OLED（有机发光二极管）电视市场前景不看好”的三星、海信，却纷纷食言，相继发布OLED电视新品。

      2016年3月2日，在上海举行的“2016三星中国论坛”上，三星在现场展示了55英寸透明OLED电视。三星相关负责人在现场介绍到，今年5月份开始，三星透明OLED电视会在中国市场正式销售，该产品主要应用于珠宝展示柜、饮料冰柜门、交通指挥沙盘等商用领域。在2016年3月9日至12日举行的“2016中国家电及消费电子博览会（AWE2016）”上，海信在其展台推出了大屏幕的透明OLED电视和镜像OLED电视。

 

      2016年，以液晶电视为主导的中国彩电市场前景并不明朗。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。

      笔者认为，之所以三星、海信等彩电企业一反常态地进军OLED电视市场，与目前中国彩电市场增长乏力有很大关系。三星、海信等企业显然意识到，与其在同质化竞争严重、价格战厮杀激烈的液晶电视市场苦苦挣扎，还不如像创维、LG等彩电企业那样另辟蹊径，转向增速奇快的OLED电视市场淘金。

      被动发光的液晶电视存在着先天性技术缺陷——液晶显示屏自身不能够发光，需要依靠显示屏后面的背光源灯管才能照亮屏幕，所以，液晶电视的图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面表现不尽如人意。于是，不少彩电企业纷纷在下一代显示技术上做出积极探索与尝试。

      主动发光的OLED电视画面色彩真实，拥有超广视角，能够呈现极致黑色，其像素数量是液晶电视的的64倍，是HDR技术的最佳选择。从2015年开始，创维、LG、康佳等彩电企业在高端产品领域主推OLED电视。根据奥维云网的统计数据，2015年OLED电视零售量暴增至4.3万台，OLED电视市场进入“产品启动元年”。与此同时，以海信领衔的激光电视阵营却举步维艰，2015年激光电视零售量仅为1870台，显然很难得到高端消费者的认可。

      虽然2016年中国彩电市场整体形势严峻，但是，以OLED电视为典型代表的高端市场增速仍然迅猛。奥维云网预计，中国OLED电视市场在2016年的零售量将达20万台，同比增长4倍。

      长久以来困扰OLED电视市场的上游面板资源缺乏的情况正在得到有效缓解。LGD、三星等上游面板商纷纷宣布对OLED面板产业加大投资力度，兴建新的OLED面板生产线。

      中国本土面板厂商也不会放弃OLED面板市场。2016年3月12日，中国最大的面板商京东方发布“关于追加投资成都第6代LTPS/AMOLED生产线项目的公告”称，国内下游企业对高端AMOLED面板的需求强烈。在当前形势下，京东方率先一步开展柔性AMOLED面板建设，加速高端柔性面板的生产。京东方成都第6代OLED生产线项目总投资465亿元人民币，其中一期220亿元人民币，二期追加投资245亿元人民币。京东方高层对外表示，在OLED面板技术上，京东方一方面将布局柔性显示；另一方面，下半年将量产大尺寸OLED电视面板，主要是55英寸产品。

      随着上游面板商对OLED面板市场的巨额投入，下游整机彩电厂商对OLED电视的信心大为增加。创维率先领衔国产品牌在OLED电视产品上实现破局，成为全球第一家量产4色4K OLED电视的厂家，主推S9300系列OLED有机电视。3月10日，2016年中国家电及消费电子博览会（AWE2016）召开的第二天，有“中国家电行业的奥斯卡”称号的中国家电艾普兰奖获奖结果正式揭晓，创维OLED有机电视S9300获得“艾普兰产品奖”。

 

创维在彩电行业率先量产销售的OLED有机电视

      2016年3月份开始，多个品牌纷纷发布OLED电视新品。例如，创维旗下互联网电视品牌酷开推出了OLED电视新品T55；康佳旗下的互联网品牌KKTV发布了OLED电视新品X55、X65；LG在中国市场推出了Signature OLED电视。

      为适应国内OLED产业快速发展的需要，2015年9月，OLED显示产业链上下游企业、高校和科研院所等近30家会员单位共同发起成立了“中国OLED显示产业联盟”，OLED之父邓青云博士见证了联盟的成立，OLED电视领军企业创维当选为联盟理事长单位。

      目前OLED电视产业化阶段已经到来。液晶面板厂商用了10年时间把切割面板良品率达提升到80%，OLED面板厂商才用了一年半的时间，切割面板良品率就达到80%。创维、LG领跑的OLED电视阵营，在三星、海信等新进入者加盟之后，再度壮大，并将推动中国彩电市场加快转型升级步伐。