梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

       面对OLED有机电视的火爆销售，长期公开反对、排斥OLED有机电视的海信终于改口了。

       近日，在海信新一代激光影院电视发布会上，海信集团总裁刘洪新对OLED有机电视的态度有明显改变，说话时给自己留了条后路。刘洪新对媒体表示，海信从没有排斥OLED，或许三到五年后，只要时机成熟，消费者喜欢，海信就会全力推进OLED。

       在显示技术上，OLED有机电视革命性的自发光特点使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED背光源液晶电视具有革命性提升，OLED有机电视市场正在快速普及。2015年9月份，上游面板厂家LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹等近30家彩电业上下游和研究机构共同成立OLED显示产业联盟，推广OLED有机电视，创维集团担任OLED显示产业联盟理事长单位。如今，创维、LG、康佳等品牌OLED有机电视均已批量上市，并受到高端消费者的青睐，长虹、海尔等品牌也在积极筹划推出OLED有机电视。

        所以，海信对OLED有机电视持有一个相当矛盾的心态。近年来海信在激光电视领域下了很大的赌注，在资金、精力上投入不菲，但是，激光电视市场仍然从未真正启动。虽然海信尚未推出OLED电视，但是，从刘洪新的“话锋转变”可以看出海信有可能在OLED有机电视领域开始做技术储备。

       所谓“激光电视”，其实就是“激光投影机”，它利用激光束投射成像，由激光短焦投影主机、屏幕和音响组成，需要专业人员安装调试，在色彩饱和度、亮度、可视角度等方面明显不如液晶电视，更不要说与OLED有机电视相提并论。而且，由于显示原理的先天性缺陷，售价动辄六七万元的激光电视图像竟然仅为2K（1920×1080）分辨率，还无法达到4K（3840×2160）分辨率。在“超薄化”方面，由于激光电视必需外置的投影主机放到屏幕前方，还需要配有外置音箱才能发声，所以，对于希望节省空间的用户来说，很难去考虑激光电视这么“厚重”的产品。

       诸多的缺陷，使得激光电视在彩电行业难成主流产品，更无法代表彩电行业的发展趋势。相对来说，像激光电视这种小众化产品更加适合会议、办公、教育等商用细分市场，而不是主流家用市场。

       目前，全球液晶电视市场高度饱和，整体萎靡不振，所以，三星、松下等彩电巨头纷纷转投OLED有机电视阵营。三星正致力于大屏幕OLED面板的研发，新推出全新透明和镜面55英寸OLED电视显示屏，预计将于2017年重返OLED有机电视市场；松下在欧洲市场推出屏幕是65英寸的4K OLED有机电视。

       问世不久的OLED有机电视屡获大奖。例如，LG电子Ultra OLED TV获得“CES最佳创新奖（Best of innovation）；在2015年11月举行的第十七届中国国际工业博览会上，创维OLED有机电视S9300获得了和C919大飞机一样的大奖——2015中国工博会工业设计金奖。

       来自行业、消费者等层面的高度认可，让OLED有机电视产业阵营快速壮大、成熟，并不断引来新加入者。虽然液晶电视仍是彩电市场主流产品，但是，OLED有机电视在高端市场正占据越来越多的份额。随着OLED有机电视生产成本不断下降以及技术的成熟，OLED有机电视有望在未来三至五年跻身彩电市场主流阵营。

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