梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

       彩电行业整体增长趋缓，行业内品牌竞争加剧，加之互联网企业进入电视行业，对行业形成一定的冲击。在用户不断追求个性化消费体验的大趋势下，如何提升用户体验和增加用户粘性，对行业内企业推出了新的要求。

       在智能电视的软件、内容、平台等服务领域难获明显收入和利润的情况下，彩电企业想要快速吸引用户、促使用户更新换代来获得销售业绩的提升，只能依靠硬件显示技术的重大突破来实现。

       中国彩电行业的各种新显示技术名词层出不穷，让人眼花缭乱，近期在舆论上最高调的两个名词就是ULED和OLED。而无辜的消费者需要知道真相。

海信ULED就是普通的LED背光源液晶电视

       液晶电视的背光源基本都是采用LED（发光二极管），可以称之为“LED背光源液晶电视”。

但是，海信别出心裁地强调自己是“ULED”，“U”系“Ultra”缩写，其意是说海信的LED背光源液晶电视牛掰。

呵呵，这个就见仁见智了。有些崇洋媚外的消费者还认为索尼、夏普、东芝、松下这些在技术、渠道上衰落的日系彩电品牌就是比国产品牌要好呢。

更直接地说，海信ULED电视就是普通的LED背光源液晶电视。海信没有能力生产液晶显示屏（液晶面板），只能在背光源技术上做些改进。

但是，这么做解决不了液晶电视的先天性技术缺陷——液晶显示屏自身不能够发光，需要依靠显示屏后面的背光源灯管照亮屏幕。这种缺陷会让液晶电视的图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面表现比较差，甚至于比已经被淘汰掉的CRT（彩色显像管）电视和等离子电视都要差。

       彩电企业在背光源技术层面修修补补，不可能改变液晶电视“被动发光”的显示原理。海信ULED电视，当然也改变不了这种尴尬局面。

主动发光的OLED是未来平板电视主流方向

        平板电视可分为“主动发光显示”与“被动发光显示”两种。既然被动发光的液晶电视存在上述诸多问题，我们再来看看主动发光的OLED电视。

        OLED就是有机发光二极管（Organic Light-Emitting Diode），由美籍华裔教授邓青云在实验室中发现，由此展开了对OLED的研究。OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能。

        今年8月25日，创维集团在北京798艺术园区举办“精彩绝伦”国庆新品发布会，携手杜比实验室推出了搭载的Dolby Vision技术的4K OLED有机电视，业内享有“OLED之父”称号的沃尔夫化学奖得主邓青云教授特意从美国向创维发来贺信，表示这将是OLED历史发展的再一次有力推动。

        邓青云在贺信中表示，OLED非常适合用于显示设备，实际上，在过去的三十年里，学术界和工业界都对OLED进行了有力的研究和推动。OLED已经成为一个前沿显示技术，并几乎在所有的显示标准上都优越于液晶显示技术，包括色彩逼真度、黑度水平、对比率、视角、运动拖尾等方面。尤为值得注意的是，OLED电视代表着OLED显示科技最好的应用。与传统液晶电视相比，OLED电视卓越的图像表现更让人震撼，无论是完美的黑度所带来的极致高对比度，还是精准而平衡的色彩，这都是一台完美电视所应具有的特征。OLED电视毫无疑问是当前最好的电视。

         如今，OLED电视面板生产成本明显降低，良品率大幅度提高，OLED电视在中国乃至全球市场终于迎来了高速增长期。根据IHS DisplaySearch的预估，2015年全球OLED电视的出货接近50万台，而到2019年将增至700万台左右。

        面对OLED电视市场的爆发式增长，LG、创维、康佳等企业都纷纷力推OLED电视新品，其中，创维成为首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision技术的企业。

        螳螂“怒其臂以当车辙，不知其不胜任也。”彩电行业发展的历史潮流中，曾经有一些企业“螳螂挡车”，发生过重大战略性失误，未能把握市场先机而在彩电行业失去竞争力。

        例如，CRT电视时代的霸主索尼，在CRT向平板电视转换的进程中因犹豫不决而跌出一线品牌阵营；松下过于押宝等离子电视行业，而被液晶电视阵营打得一败涂地。

如今，液晶电视行业历经10多年的发展，同质化竞争严重，市场高度饱和，已经进入衰退期。例如，奥维云网发布数据显示，2014年中国彩电市场总销量4461万台，同比下降6.6%；总销售额为1462亿元，同比下降14.5%。奥维云网预测2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%。

        在这种大背景下，彩电企业只有另辟蹊径，以OLED电视这样代表未来平板电视主流方向的革命性产品为突破口，才能打破市场僵局。