梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

      乐视TV近年来风头之所以强劲，靠的是价格战。智能电视行业从来都不缺乏颠覆者，PPTV聚力电视今年以来能够夺眼球，凭的也是价格战。

       PPTV聚力电视在7月29日举行的新品发布会上，亮相旗舰产品PPTV智能电视55T、高性价比的55P和43P以及4K机顶盒PPBOX 4K，并给每位签到者赠送了一桶乐事薯片。乐事，与“乐视”谐音，PPTV此举大有向乐视TV挑衅之意，表明其要“蚕食”乐视超级电视市场份额的野心。

       立马就不淡定的乐视TV，自然不是吃素的，7月29日当天下午在其官方微信上发布长文——《【百斩机】PPTV-50P对比乐视X3-50硬件结构篇》，同时在其官方微博上也发表了类似标题的文章，标榜乐视超级电视具有同行无法企及的优势。

       不过，令笔者纳闷的是：PPTV在7月29日的发布会说的是55T、55P和43P三款新产品，乐视TV干嘛要跟PPTV之前上市的50P对比呢？另外，乐视X3-50从来就没有发布过，而且在乐视商城上也没有销售这款产品，这是乐视TV相关人员“臆想”出来的玄幻产品吗？

       既然乐视TV非得要跟PPTV这个新晋智能电视品牌较量性价比，不妨来看看究竟。

       PPTV-50P分辨率是4K，售价3299元，免费送货上门。同屏幕尺寸、同分辨率（4K）的乐视超级电视X50 Air（张艺谋《归来》艺术版），加了120元运费后的售价是4599元。也就是说：在彩电业号称价格杀手的乐视超级电视X50 Air要比PPTV-50P贵了整整1300元！

       7月29日PPTV发布的55英寸的客厅智能电视PPTV-55P硬件仅售3599元，43英寸的卧室智能电视PPTV-43P硬件定价1799元。这两款电视的超高性价比同样甩出乐视超级电视几条街。例如，55英寸的PPTV-55P（含一年VIP会员费）售价仅为3959元，竟然比50英寸的乐视超级电视X50 Air便宜了640元！

       在电视的设计、研发、做工等方面，说实话，大家都是找电子代工厂生产的，半斤八两，谁在这方面都不用过于炫耀。

       写到这里，读者们可能会发现，乐视超级电视的性价比并没有传说中的那么高，至少在今年如此。为什么呢？

       之前两年的价格战，令乐视TV业务亏损严重。乐视网（300104.SZ）2014年年报显示，乐视网旗下负责超级电视业务运营的公司——乐视致新电子科技（天津）有限公司在2014年营业亏损高达5.03亿元人民币，负债合计13.18亿元人民币。按照乐视TV之前宣布今年销量同比增长一倍多的目标，预计今年乐视TV业务亏损额会进一步增加。

       乐视TV已经有一段时间未推新产品了，也就是说，在中国彩电市场此起彼伏的价格战狂潮中，乐视TV减少了参与力度。由此可以看出，乐视网正试图在彩电业价格战与经营安全线之间寻求一种平衡点。

  未来智能电视市场格局会怎么样？谁也说不准。不过，可以确定的是，像乐视超级电视那样以巨额亏损换取销量的做法是难以长久的。   

   PPTV的极致性价比产品到底将采取什么样的盈利模式？估计也在摸索之中。无论如何，PPTV、乐视、小米等互联网企业参战智能电视市场，最大的受益者是消费者。