梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

大多数智能电视的用户体验距离智能手机、平板电脑等移动端产品差别太大，已经拒消费者于千里之外。当“弱智”电视肆虐市场时，消费者还会买账吗？

“电视芯片”性能低导致用户体验差

       回顾过去不久的2014年中国彩电市场，可以用“完败”和“耻辱”来形容。根据奥维咨询（AVC）的统计数据，去年中国彩电零售额同比下降14.5%。

       根据已经公布的彩电业上市公司财报也印证了这一颓势，例如，TCL多媒体（1070.HK）去年营业额同比下降15.1%；康佳（000016.SZ）去年前三季度营业收入同比下降7.42%；海信电器（600060.SH）去年前三季度净利润同比下跌18.43%；创维数码（0751.HK）2014/15财年中期业绩报告显示当期营业额同比减少7.7%。

      中国彩电业失败的理由有很多种，不过，很关键的一个原因是“弱智”。

       从2011年开始，中国彩电市场开始出现“智能电视”的概念，不过，至今消费者把绝大多数品牌的智能电视买回家，除了点播影视剧之外，就是偶尔玩玩体验效果不佳的游戏。坦率地讲，这种所谓的智能电视实现的功能、体验，跟消费者家里的数字电视机顶盒、IPTV机顶盒、互联网电视机顶盒等产品没有质的区别。当消费者购买价格低廉的机顶盒就能够让家里旧电视机“智商”提升时，还有多少人会想着一定要花大价钱更换电视机呢？

       彩电市场早已从“增量”市场变成“存量”市场，即从“大盘式增长”转为“侵蚀性增长”。只有抢夺其他品牌的市场份额才能够实现自身销售业绩的增长，听起来很残酷、血腥，却是现实。那么，如何掠夺其他彩电厂家的生存空间呢？其实，在“弱智”电视泛滥的情况下，只需要将自己生产的电视“智商”提升一个档次，就能够鹤立鸡群。

       目前的智能电视不智能，是因为没有一颗强大的“芯”，也没有可以独立运营的云平台和大数据运营，更没有智能手机、平板电脑等移动端的应用好玩。

首先，在“芯片”层面智能电视太弱了。目前智能电视采用的“电视芯片”在性能上明显落后于“移动端芯片”，最简单的例子就是“在智能手机上能够流畅运行的大型游戏所需要的处理速度，智能电视芯片根本达不到”。在这种尴尬局面下，想让智能电视去和智能手机、平板电脑完美地实现多屏互动、多屏协同，并且不出现卡顿现象，几乎是天方夜谭。彩电行业亟待迅速让智能电视的“芯片”快速强大起来，让电视与移动设备、移动应用联系更加紧密，甚至于无缝对接。

其次，在云平台、大数据运营方面，彩电厂家应该下大精力研发，将各种软件、内容、应用、服务等资源进行集中管理运营，为用户实现个性化的智能推荐，让用户得到真正的智能体验，从而打造一个具有差异化优势的电视生态圈，给到用户更多的玩法，更好的功能体验。

植入移动芯片可迅速提升电视“智商”

       在智能手机、平板电脑等移动端产品已经俘获消费者芳心的同时，中国彩电业如果能够在芯片性能、平台运营等方面靠拢移动端，来让用户真正走入移动互联时代，何愁实现不了业绩突破呢？

有的彩电企业已经在“智商提升”层面率先展开尝试。例如，3月26日，四川长虹（600839.SH）在总部绵阳发布了全球首台移动互联电视——CHiQ2电视。CHiQ二代电视搭载了长虹全球独创的“M+双芯”智联技术及“DCC协议技术”，在此基础上，一颗可移动芯片与一颗电视芯片在CHiQ二代电视系统内实现了无缝链接与联动。CHiQ二代电视拥有包括“M+双芯”智联技术等22项国家专利，并已正式通过国家广播电视产品质量监督检验中心的评测。

长虹董事长赵勇在发布会现场表示，CHiQ2电视在彩电业实现了三大突破：一、使电视融入移动互联生态。智能电视的应用仅有1400款（游戏类大部分为移动应用的移植），有了这样一个基于移动芯片的模块，所有在移动上的应用在CHiQ2上都可以不需要任何的移植来运行。二、赋予电视强大的运算和存储能力。DCC协议技术就像一根红线，把电视芯和移动芯牵到了一起，让他们共同构成了一个让人羡慕的能力强大的家庭。CHiQ2电视的跑分达到了6万多分，远远高于普通的电视，也高于目前主流的手机的跑分数据。三、让电视变得硬件可升级。因为电视的发展也很快，把一个电视整体去换掉，对消费者是一个很难去下定的决心，有了这个移动模块就非常好了，消费者只要购买一个新的移动模块插到电视上，电视就可升级。在同一个时间点，手机芯片的性能是远远高于电视芯片的。手机芯片的性能比电视芯片的性能快18个月（一个摩尔周期）。

去年上半年四川长虹发布的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等一系列差异化智能产品，曾经为中国智能家电市场带来了勃勃生机，并让四川长虹股价一路上涨。今年3月18日，在四川长虹发布CHiQ二代产品公告的当天，股价上涨6.01%，突破6元大关，这意味着资本市场对CHiQ二代产品的前景寄予厚望。