梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

       做零售业务起家的苏宁，与发迹于电子商务的京东，在5年之前尚无太大瓜葛，如今却成为了你死我活的竞争对手。近日，在互联网金融这个新兴领域，两大巨头再一次狭路相逢。

       在如火如荼的众筹（大众筹资）领域，京东开始迈入。7月1日，京东众筹平台在京东金融栏目正式上线，推出了10多个“精品项目”，涉足智能硬件、影视剧、图书、公益等领域。在国内众筹融资的监管法规缺乏的情况下，凭借概念和图纸就能够从消费者手中圈得一笔钱，之后的资金安全和产品质量到底如何保证？这迫切需要京东及其众筹平台的项目负责人来做出令人信服的解释和举措。

       7月8日，苏宁正式进入了在概念火爆程度上远不及众筹的众包领域。在当日举行的“2014年中国创新产品合作论坛暨苏宁众包发布会”上，苏宁将酝酿已久的众包平台和盘托出，这是以苏宁O2O全渠道为核心包销载体，针对中国海量的创意理念、创新设计，整合需求定义、工业设计、产品研发、大数据/云服务、内容服务、金融孵化、生产制造、质量管控、品牌许可、市场推广、销售渠道、物流管理、售后服务等全产链众包资源，提供从创意——作品——产品——商品——用品各个转化阶段所需众包服务解决方案的共创、共享、共赢的资源整合平台，快速地将创意产品打造成为畅销产品。

       阻碍“好创意到畅销产品”有四大魔咒：创意时靠拍脑袋，结果“胎死腹中”；产品设计时，因缺乏综合研发能力，结果“半途而废”；商品转化时，因为没品牌，只能“功败垂成”；即使闯关到最后阶段，由于缺乏快速推广渠道，一旦被模仿，就可能“前功尽弃”。苏宁众包平台致力于帮助中小企业打破以上魔咒，将首先聚焦于3C、家电以及互联网化智能硬件产品，后期会陆续将产品延展到母婴产品、百货日用品等产品中去。

       笔者在苏宁众包发布会现场看到，杭州奇客、厦门拙雅、凸凹设计等中小创意企业已经开始跟苏宁展开合作，已有独具匠心的产品新鲜出炉。

       虽然“众包”与“众筹”的概念是有区别的，不过，这两种方式的实现都需要通过互联网金融工具。例如，苏宁对众包平台企业会实施金融/风险投资（PE/VC）扶持。苏宁目前拥有自有的第三方支付工具——易付宝，并设立了小贷公司，首批已投资10亿元设立平台信贷资金，一方面，苏宁可利用自己的小贷公司进行供应链融资，对看好的项目进行风险投资或包销预付定金合作；另一方面，苏宁可以协助合作项目获得外部PE/VC的融资支持。

       在当前的过剩经济时代和网络社会，企业要通过好的创意、设计来创造需求，从而扩大市场。这是苏宁众包、京东众筹平台设立的初衷。在“赞助梦想、支持创意”这个层面上，众包、众筹的目标是一致的。

      未来，众包和众筹，到底哪一个会更加具有发展前途？目前下结论还过于武断的。无论如何，在将好创意、设计转换为商业化产品的探索道路上，互联网金融工具不可或缺，并需要快速壮大、规范。