梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

     随着中国平板电视产业进一步向智能化和泛“IT化”转变，从单一的硬件设计制造转向系统集成和软件整合运营服务为一体的形式，与互联网的关系更加密切。于是，互联网领域流行的娱乐化营销手段迅速被彩电厂家复制过来。
    3月28日，康佳KKTV以互联网眼球新贵“微视”作为支持平台，在深圳举办“新感官 玩出位”2014年春季新品发布会，全新推出KKTV家族的四款新产品，颠覆业内刻板、陈旧的宣传套路，引起行业广泛关注。
    此次新品发布活动，KKTV还联合新生代当红美女主播、微视红人柳岩在微视平台邀约大家一起“玩出位”。该微视发布不到一小时，就被微视官方抓取并推荐，首日播放数超越100万次。沈凌、贾玲两位助阵大咖，也通过各自微视平台，完美诠释本次发布会主题“新感官 玩出位”。
    更夸张的是，在新品发布户现场，几匹膘肥体壮、威风凛凛的骏马背着KKTV家族的四款新产品步入现场，引起现场嘉宾的轰动。
    3月24日，TCL于北京举办“玩爽的——TCL吠通宽带ATET游戏产品全国公测大会暨双屏融合平台发布会”，现场人声鼎沸，各路游戏发烧友齐聚一堂，异常热闹。当天，TCL游戏电视E5700、E6700以及游戏主机T2等新品正式亮相大会现场，并接受来自全国的100名TCL游戏产品首测员和媒体朋友公测，受到了全场关注。
    长虹在今年1月份推出全球首款可以不用遥控器的CHiQ电视之后，为了吸引更多消费者的关注，与相关合作方在网络上策划、传播了一系列的搞笑视频。例如，《我要换电视》——狐狸叫神曲版、《启客贺岁片——老赵风云》、网络著名视频系列节目《万万没想到》等，将CHiQ电视的“带走看、分类看、随时看、多屏看”各种功能植入到令人捧腹大笑的视频中，收到了理想的推广效果。
    随着经济社会的不断发展，人们的需求层次逐渐提高，人们在进行消费时不但注重产品提供的物质享受，更注重其中所带来的精神享受，精神享受主要来自于消费者的消费购买过程，因此消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分。彩电企业的娱乐化营销，虽然尚在探索之中，不过，总比墨守成规更加有前途。