梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    在节能产品惠民工程结束之后，处于政策真空期的洗衣机市场容量增速明显放缓。在迈入2014年之后，中国洗衣机行业又面临着四大风险，使得洗衣机企业的未来前景极不明朗。
    第一，市场风险。国内房地产市场的不确定性和国外政治环境的动荡带来了洗衣机市场需求的不确定性；互联网销售的兴起和快速发展，也对洗衣机企业的传统营销模式带来了极大的挑战。
    第二，成本风险。2013年大宗原材料价格相对较低，如果2014年原材料价格大幅上涨，将直接影响到洗衣机企业的盈利能力；随着劳动力成本的持续上升，对洗衣机企业的成本压力将进一步加大。
    第三，汇率风险。汇率的波动存在较大的不确定性，中国的洗衣机企业虽采取了一定措施应对汇率波动的风险，但汇率的波动对公司外销业务的盈利能力仍有较大影响。
    第四，政策风险。海外非关税贸易壁垒及可能的反倾销政策推出，也将会对中国洗衣机企业外销业务的规模和盈利造成一定影响。
    以上的未来四大风险，或会在2014年重创洗衣机行业。权威调研机构也在印证这一可能性。中怡康研究报告显示，2014年洗衣机市场销量预计为3316万台，同比下降1.8%。
    市场竞争规律是“大鱼吃小鱼+快鱼吃慢鱼”，既然市场容量增长缓滞 ，那么，在高科技含量、高附加值的高端产品领域谋求技术突破，争抢其他品牌的市场份额，就成为了残酷洗衣机市场的突围之策。笔者看来，智能化升级转型就是洗衣机企业的一条出路，智能电视发展得如火如荼的场面，未来也有可能在洗衣机行业上演，当然，有个前提就是，洗衣机行业目前的智能化僵局必须要被打破。
    洗衣机行业的智能化探索步伐由来已久，海尔、西门子、三星、LG、惠而浦、三洋、松下等国内外洗衣机品牌均推出过具有智能化卖点的洗衣机产品，不过，在市场上基本没有成功的先例。笔者认为，上述品牌有两大问题未妥善解决：第一，厂家一厢情愿地推介给消费者的智能化功能并不是消费者所感兴趣的，拿现在时髦的话来说就是“没有解决用户痛点”；第二，智能化技术的精准度比较低，导致产品的智能化功能不具备实用性，厂家做的不如说的好，再套用一句目前流行的话就是“用户体验太差”。
    既然智能化成了洗衣机行业的突围利器，那么，总得有企业在这个领域取得实质性突破。对此，无锡小天鹅股份有限公司（000418.SZ）似乎显得很有信心。
    据悉，小天鹅将会在3月中旬即将召开新品发布会，届时将推出第三代自动投放洗涤剂洗衣机。比起一些花里胡哨的功能，让消费者能够省心、省力、省钱的自动投放洗涤剂技术，的确颇受大家关注，但是，这也是目前洗衣机行业难度最高的智能化技术，如何能够精准投放以保证最佳洗涤效果？绝大多数洗衣机品牌在战战兢兢地摸索中折戟沉沙。
    小天鹅某负责人透露到，小天鹅即将推出的新品在智能投放洗涤剂的精确度上，已经缩小到个位数（以毫升为单位），目前其它品牌的同类产品大都在几十毫升的偏差。另外，国内不同品牌、不同型号的洗涤液浓度差别大，有的很稠，有的很稀，这让绝大多数品牌的自动投放洗衣机无法突破此技术瓶颈，而第三代小天鹅自动投放洗衣机则解决了这个问题，其洗涤效果完全不受洗涤液浓度的影响。
    小天鹅在洗衣机领域是一个历史悠久的本土品牌，近年来小天鹅经营业绩持续增长，在2013年小天鹅实现营业收入87.28亿元，同比上升26.49%；净利润为4.13亿元，同比增长22.15%。能否通过即将上市的第三代自动投放洗衣机来焕发新姿，华丽转型，尚且面临着严峻现实考验。