梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

    多年来，中国家电行业有个知名的资深土鳖叫四川长虹（600839.SH）。之所以“资深”，是因为长虹成立于1958年，又曾经在上个世纪八九十年代的辉煌期执中国彩电业之牛耳；之所以称“土鳖”，是因为长虹是一个国有企业，而且有不少军工业务，其总部绵阳只是西南方的一个二线城市，总体给人的感觉就是“土得掉渣”。

    不过，在家电业泛IT化的潮流中，不改变就会死。

    从2013年下半年以来，长虹开始改变其暮气沉沉的品牌形象，而且变化的幅度很大。

    2013年10月15日，长虹董事长赵勇在“让想象发生”主题发布会上竟然穿着蓝色T恤短袖发布了长虹家庭互联网产业战略，颇有模仿乔布斯的意味；2014年1月8日，长虹总经理刘体斌在2014CES的国际消费电子高峰对话上当着TCL、海尔、海信、京东方、长城等诸位高管竟然称“18号我们将有一个经营大动作，预计这个动作将对行业形成震撼。”，对同行企业有意“泄露”机密，其实就是一种挑衅，也许刘体斌认为长虹1月18日的“大动作”是竞争对手们短时间内不可能复制的。

    有意思的是，长虹家庭互联网再次得到资本青睐，四川长虹股价一路上扬。2014年1月9日上午长虹股票以2.70元开盘，当日下午涨幅达10.07%之后，位居涨停板；随后，1月10日上涨7.80%，1月13日上涨1.89%，1月14日大涨9.57%后以3.55元收盘。家庭互联网战车犹如一针催动剂，让长虹股价气势如虹。

    本来家电行业的大佬们一直都挺低调，自从乐视网、小米公司等互联网企业纷纷闯入彩电行业以来，大佬们的作风被迫改变。“贾布斯”、“雷布斯”这两个乔布斯的屌丝粉虽然没卖出多少彩电，但是依靠限量、限购、期货、低价、官网直销、互动营销等手段将彩电业搅得风声鹤唳，于是长虹、TCL、创维等企业高层们开始高调起来，其中以率先发布家庭互联网战略的长虹最出风头，尤其是近期长虹的持续“折腾”让家电、IT行业人士以及资本市场极其关注。

    目前四川长虹发布公告，1月18日将有新品发布。据笔者猜测，长虹届时一定是家庭互联网产品落地，因为长虹的家庭互联网战略已经发布3个月之久，之前一直没有真正让人眼前一亮的新产品上市，所以，1月18日势必会启动让家庭互联网从概念正式走向市场化的步伐。

    家庭互联网的一个重要核心点是“大屏显示”，所以，智能电视是家庭互联网众多产品线中的主力，长虹如果要在2014年打响家庭互联网市场化的第一炮，就首先要推出具有“石破天惊”效果的电视，这样才能真的去震撼行业。

    那么，目前的智能电视市场有哪些壁垒可以去突破呢？

    三网融合是一个坚固无比的堡垒，长虹在家庭互联网布局中，要大力发展智慧家庭、智慧社区和智慧城市业务，必须要突破这一壁垒。

    一直以来，电信、电视、互联网等三网的融合工作，由于不同部门、不同公司之间的利益很难达到一个均衡点，所以，不止在中国，在全球范围内都是一个难题。不过，正因为其难度之高，才折射出商机之大。

    从长虹近期的公开媒体资料中可以寻得一丝端倪：长虹称将联合中国电信、IBM、文思海辉、未来电视等构建智能产业开放平台，加强软件与服务，从而带动新兴产业的高速发展。

    未来电视是广电系企业，进行互联网电视业务运营；中国电信的IPTV业务正在全国不少城市开展得如火如荼；IBM公司、四川省绵阳市政府、长虹、文思海辉已经联合成立了“绵阳IBM大数据分析竞争力中心”，这是长虹“终端+数据”新商业模式的一个重要支撑。

     这些企业联合起来构建的智能产业开放平台，是做什么的呢？跟三网融合相关吗？长虹能够平衡好各个合作方的利益诉求吗？基于家庭互联网战略的三网融合产品，到底是什么样的呢？用户今后能够通过长虹智能电视看到什么样的差异化独家内容呢？也许，谜底在1月18日就会揭晓。

    1月14日，谷歌宣布，以32亿美元现金收购美国智能家居公司Nest Labs，Nest Labs的产品、技术和团队，将充当谷歌大举进军智能家居市场的最新武器。在长虹的家庭互联网战略布局中，智能家居是不可或缺的一个重要业务板块，如此看来，长虹在家电业泛IT化的汹涌潮流中，与全球IT巨头谷歌竟然在家庭互联网领域不期而遇，长虹正在由之前的家电业资深土鳖转变为家庭互联网行业的新锐土豪。