如何在社交媒体时代做奥运品牌营销？恐怕谁也都无法说清楚，因为这是第一次在08年北京奥运会的时候社交网络还没有像今天这般普及。过去的传统品牌营销都是在发布、告知，而到了社会化媒体时代就需要跟消费者产生互动。在今年的伦敦奥运会期间中国的各大主流社交媒体平台都纷纷打响奥运社会化营销战，可以说品牌营销从web1.0已经进入了全新的web2.0时代。那么究竟有那些品牌在这次伦敦奥运会上进行了有效的社会化媒体营销活动那？

一杜蕾斯:奥运“伴侣”

先看下下面几组数据

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微博搜索下“奥运杜蕾斯”总共有24万关于奥运与杜蕾斯的品牌信息

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借刘翔摔倒事件“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”被转发4万次，评论8千次

杜蕾斯并不是奥运官方赞助商，但却在这届伦敦奥运会上却大放异彩：1.为伦敦奥运村免费提供15万自己的产品杜蕾斯；2、劲爆的是就有媒体称15万只几乎用完了，杜蕾斯马上宣布紧急追加；3、广告牌：五只不同色彩的套套组成奥运五环，广告词：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的”。很多品牌在奥运期间不惜血本进广告投入给自己的品牌做宣传，并且其营销效果不见得就能获得非常好的预期效果。但是杜蕾斯利用社交媒体通过内容编辑，竟然以非常低的投入从而成为奥运营销成功的品牌之一。有人说人类已经无法阻止杜蕾斯了，这是有原因的。

二耐克：活出伟大

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 耐克的这条新浪微博内容被转发12万次，评论2万次

  耐克在刘翔摔倒之后在非常速度的时间内容发出“活出伟大”这样一条微博内容，很快这条微博伴随在刘翔转发评论一路猛涨，应该说这条微博是伦敦奥运会品牌营销活动当中被关注最高的一条内容。由于耐克官方微博发布这条信息太快太准了，以至于很多微博网友纷纷议论是否是耐克提前知道刘翔会摔倒。

 在社会化媒体时代品牌营销需要更多的是一种内容营销，可以说从这届伦敦奥运会开始品牌营销已经从传统的打扰式营销步入了内容营销在未来一切广告都会变成内容。每4年一次的奥运会被全世界的人们所关注，企业为了自己的品牌能够在获得在奥运会上面的成功不惜投入巨额广告费来进行品牌宣传。在这当中有一部分企业品牌被大众所记住，但也有一部分企业投入了但又可能没有起到多大的品牌营销效应。杜蕾斯和耐克只是通过社会化媒体营销获得成功的品牌之一，除了他们还有越来越多的企业在不断尝试和摸索利用社会化媒体来进行品牌营销。这次奥运会不仅是运动员们拿到了自己体育竞技上的冠军，同时也是杜蕾斯和耐克利用社会化媒体营销活动中营销最成功的冠军。