新西兰航空找来30位美国人，只要他们把头发剃得光光，头壳后面纹上：“想改变生活吗？来新西兰！”（“Need A Change? Head Down to New Zealand.”）后面还附上新西兰航空的网址，并且在11月展示新西兰航空广告两周时间，就可以获得价值1200美元的来回双程机票，或者777美元的现金。

据新西兰航空营销负责人说，最终有一半人选择了机票，他们要么是新西兰侨民，要么就是像Gardner小姐这样去过新西兰想再次回去。所有参与者都成了理想的品牌大使，只要同事或者杂货店里站在身边的陌生人问起新西兰，他们就可以用脑袋上的广告语热情地告诉他们

英国也有一个类似的促销活动。元月，一家在线美容产品销售商雇佣了10名男女，将公司网站feelunique.com印在他们的眼皮上，让他们对陌生人眨眼。从600名网上申请人中随机选择的参与者，每人只要向人们眨眼1000次，就可以得到100英镑的报酬。运作本次活动的伦敦公共关系公司Mischief称，这一次活动引来本地、全国乃至国际媒体纷纷报道，尤为重要的是让公司网站浏览量大增，并得到成百上千的外部链接。

广告以广泛而深入地传递信息为首要目标，无论是产品、价格、促销、渠道信息，还是品牌信息。人身纹饰由于其受众规模狭小，传递的信息量有限，显然并无优势可言。它的为人青睐，更是因为它的新鲜稀奇，吸引了更多人尤其是媒体的纷纷关注与报道，进而成为人们津津乐道的热点话题。这正是话题营销所具备的特征。

话题营销是指企业通过策划具有名人效应、新闻价值以及社会影响的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立品牌形象，并最终促进产品或服务销售增长的营销方式。与传统广告促销的投入大而收效甚微相比，话题营销由于其社会影响力大，能快速提升新产品或品牌知名度，投资回报率高，常常达到四两拨千斤的神奇效果，而越来越受到人们的欢迎。

话题营销既然效果明显而迅捷，自然也是来得快去得也快，终究是一时的辉煌。若要打造成功的品牌，除了利用这些充当引爆点的热点事件迅速提升知名度，更多的恐怕还要依靠卓越的产品、细致的服务乃至于美好独特的体验，一以贯之地尊奉“客户至上”的营销理念，着眼于与客户接触的点点滴滴，培养美誉度与忠诚度，才能基业长青，健康而持久。