文/花儿落下

有一个电视广告，我在疑惑中看了好些遍，确信该产品广告的结尾词确实是：非世界杯合作伙伴——前面没有“南”字。

这没有什么可解释的。多说是伤感情、伤面子的。。。。但我们终究也无法得意我们的聪明和文字。。。。。

只是，当愤青们再喊抵制日货、抵制法货什么的时候，要想一想，你们看起看是抵制国外的产品，其实骨子里是看不起国内的产品，产品无罪，产品生产出来就是供给人们自由选择的。一个产品的价值首先在于它的实用性、经济性，但是，尤其在现代的奢侈品领域，我们也越来越感觉到产品中的无形价值，就是所谓的品牌价值，这是显然的，因为在实用性上，一个名牌LV包并不见得比一个普通的包更具实用性。这种品牌价值的核心就是这个产品的尊严，而尊严确实是一种人性的范畴，关乎人的品性，比如个性、诚实等。

我认为企业如果真是人在做和为人而做的话，它必定是要有尊严的。一个人做企业，企业自然就是这个人的人格的延伸，企业为人而做，则企业应当以人为依归，产品与消费者的匹配，除了外在的实用性上的即时匹配，还有一种尊严的匹配，只要同意人除了肉身，还有一个精神的世界，那这是不难理解的。

如果我们已经同意了一个企业是有精神性的内容的话，那么这种精神性应该主要表现为它的活力，它的成长性，对于一个企业来说，无疑就是它的产品的透着尊严的独创已经在此基础上的不断创新了。当然，正如一个现实的人，除了精神的因素，还要有生存的必须条件，这一点对于企业来说就是盈利，只有盈利的企业才有可能生存，否则就像人没有血液一样。但是，中国企业很漠视精神性的部分，他们无视产品的尊严，而是以追逐利润为目标，哦，企业的核心的追逐利润这一点已经写进教科书了。但是，没有了精神性的部分，企业的价值就荡然无存了，不就是为了利益了，有什么价值可言呢？所以暴力、谎言、盗窃等无规则、无耻手段都可以堂而皇之的用来谋求利益。这种状态确实有利于资本的原始积累——这是一个无耻的代名词，因为他是不公平竞争、是无规则竞争，但是，这种状况不可能长期存在，因为它的内部逻辑就含有死亡的基因，它确实是一个自我否定的命题：如果靠欺骗、无耻可以获取财富的话，那所有的人都会去行欺骗、无耻的事，当所有的人都说谎言，谎言也就不是谎言了，整个社会的交往就沉寂、死去了。

在口口声声说经济转型的今天，如果企业不能振作一点点的尊严——他们甚至是没有勇气这么做，而是可怜的和“非世界杯合作”，并且，还要支付大笔钱给其合谋者电视台，我不知道该如果转型，一个有尊严的人不会对一个没有尊严的产品有信心，而是用完就丢垃圾箱了，对它的名字就这么平淡无奇，有时甚至是笑料。