加载中…苏宁电器：销售淡旺季简要分析
(2011-08-26 08:57:14)
标签：
苏宁电器淡旺季家电消费股票 |
分类： 公司研究 |
苏宁电器销售淡旺季简要分析
一、分季度分析
表1：苏宁电器营业额分季度统计
|
年份 |
Q1 |
Q2 |
Q3 |
Q4 |
|
2004 |
185699 |
245543 |
229073 |
250410 |
|
2005 |
312681 |
396971 |
424864 |
459123 |
|
2006 |
502959 |
614809 |
636815 |
738156 |
|
2007 |
894930 |
1003379 |
906025 |
1210903 |
|
2008 |
1263835 |
1328095 |
1318230 |
1079511 |
|
2009 |
1265822 |
1467564 |
1424008 |
1672621 |
|
2010 |
1671198 |
1934271 |
1824684 |
2120322 |
表2：苏宁电器营业额分季度环比增长率（%）统计
|
年份 |
Q1 |
Q2 |
Q3 |
Q4 |
|
2004 |
- |
32.2 |
-6.7 |
9.3 |
|
2005 |
24.9 |
27.0 |
7.0 |
8.1 |
|
2006 |
9.5 |
22.2 |
3.6 |
15.9 |
|
2007 |
21.2 |
12.1 |
-9.7 |
33.7 |
|
2008 |
4.4 |
5.1 |
-0.7 |
-18.1 |
|
2009 |
17.3 |
15.9 |
-3.0 |
17.5 |
|
2010 |
-0.1 |
15.7 |
-5.7 |
16.2 |
表3：苏宁电器营业额分季度占全年比重（%）统计
|
年份 |
Q1 |
Q2 |
Q3 |
Q4 |
|
2004 |
20.4 |
27.0 |
25.2 |
27.5 |
|
2005 |
19.6 |
24.9 |
26.7 |
28.8 |
|
2006 |
20.2 |
24.7 |
25.5 |
29.6 |
|
2007 |
22.3 |
25.0 |
22.6 |
30.2 |
|
2008 |
25.3 |
26.6 |
26.4 |
21.6 |
|
2009 |
21.7 |
25.2 |
24.4 |
28.7 |
|
2010 |
22.1 |
25.6 |
24.2 |
28.1 |
分析：通过以上统计，我们可以得出如下结论：Q1营业额全年最低（2008年例外），Q4营业额全年最高（2008年例外）；Q3营业额环比增长率低或出现环比负增长。如果抛开家电行业消费淡旺季不算，苏宁电器营业额分季度应该逐月递增，这是由公司门店数量不断扩张所决定的，因此Q1～Q4营业额应逐月递增，其占全年营业额比重也相应逐月提高。实际上，从以上统计结果来看，Q3营业额环比增长率低或出现环比负增长（主要是负增长），Q3营业额占全年营业额比重多数年份小于Q2营业额占全年比重，这说明家电消费存在一定时间内（一年）的波动性，因此，在分析分季度营业额情况时不能抛开家电行业的消费属性，或换言之，家电行业存在消费淡旺季（只是相对较为平稳而已）。综合家电行业Q4消费旺季以及公司店面数量此季达到年内最高值，因此，Q4营业额占全年营业额比重最大就理所应当。
二、分产品分析
表4：主要产品占比统计
|
年份 |
产品 |
占比 |
合计占比 |
|
2010年 |
彩电、音响、碟机 |
26.56% |
57.06% |
|
冰箱、洗衣机 |
17.43% |
||
|
空调 |
13.07% |
||
|
2009年 |
彩电、音响、碟机 |
29.01% |
60.50% |
|
冰箱、洗衣机 |
18.10% |
||
|
空调 |
13.39% |
||
|
2008年 |
彩电、音响、碟机 |
28.44% |
58.54% |
|
冰箱、洗衣机 |
16.66% |
||
|
空调 |
13.44% |
||
|
2007年 |
彩电、音响、碟机 |
29.42% |
61.55% |
|
冰箱、洗衣机 |
16.77% |
||
|
空调 |
15.36% |
分析：彩电、音响、碟机年末属消费高峰期；冰箱夏季属消费高峰期；洗衣机冬季属消费高峰期；空调夏季属消费高峰期。彩电、音响、碟机、洗衣机销售额大于冰箱、空调销售额，因此，下半年销售额一般大于上半年，这也与我国居民传统消费习惯相符。
综上，家电消费上半年较为清淡，下半年较为旺盛。
CunShan
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