关于阿胶发源地之争或给东阿阿胶造成影响的简要评估

 问：历史上阿胶的原产地是山东平阴县的东阿镇，不是现在的山东东阿县，东阿的主要竞争对手福胶就在东阿镇，这家公司正利用这一点进行市场反击，需要评估对东阿阿胶会造成什么程度的影响？

答：福胶集团前身山东平阴阿胶厂，始建于 1950 年，是我国第一家国营阿胶专业生产厂（现为福胶集团阿胶生产基地），该厂位于东阿镇（1948 年前历代东阿县城所在地）——阿胶的发源地，国家命名的“中国阿胶之乡”，阿胶因原产于此而得名。                                            

        —— 资料来源： 福胶集团官网

东阿阿胶地处阿胶发源地东阿县，拥有国家原产地标记注册认证及国内阿胶行业唯一代表性传承人资格。             

         ——资料来源： 东阿阿胶官网

对于到底福胶集团生产的阿胶是处于阿胶原产地还是东阿阿胶生产的阿胶处于原产地，我们暂时无法判断，只有在查找相关史料（县志等）后才能做出客观判断。

对于一般消费者而言，我相信，他在关注阿胶产地的同时将更加关注阿胶生产者。至于阿胶原产地到底是平阴县东阿镇还是东阿县，一般消费者是很难辨别的。相对于福胶集团，东阿阿胶具有更大的行业优势，且行业层面也承认东阿阿胶为行业的唯一代表继承人。我个人认为，作为行业唯一代表性继承人，在这个资格获得审核、批准的时候就已经隐含着东阿阿胶所在的东阿县是阿胶的原产地（至少被默认），在这种既定的事实下，福胶集团想改变行业多年来的“规则”恐怕“自不量力”。当然，这并不说明福胶集团利用原产地之争进行市场营销对东阿阿胶不会产生任何负面影响。我认为，负面影响是必然存在的，只是这种负面影响程度到底有多大，恐怕作为一般的投资者很难说的清楚。但有一点是可以坚信的：东阿阿胶在消费者心目中的品牌美誉度是最好的。试想一下，如果你是一名阿胶消费者，面对阿胶原产地之争，你是放弃购买阿胶计划还是继续购买自己最信赖的品牌阿胶呢？我想答案可能并不复杂，你很可能会选择继续购买自己最信赖的品牌阿胶，而不会因为一些普通消费者根本就搞不清楚的“产地之争”言论而放弃购买计划，因为阿胶是稀缺品，没有容易的替代品。

综上，我个人认为福胶集团利用“产地之争”进行市场反击的做法，更多的是利益之争而已，此种做法不利于阿胶品牌建设，有稀释阿胶品牌的负面效果，作为行业标准制定者的东阿阿胶不会坐视不管，将负面效应降到最低是必然。因此，我个人对于东阿阿胶未来的发展仍然表示乐观。

CunShan Investment   2011/07/20