市场经济状态下，商品的广告宣传无可非议。但是，由各类名人形象代言，却是危害极大。

    其一，扩大了虚假宣传，坑害了消费者。所谓名人，一般来讲，都是在某个领域有突出表现或不凡建树而受到公众喜爱和信赖的人，他们在为商品代言宣传的过程中，很自然地把公众对他们的喜爱度和信任度转嫁到了所代言的商品中，使消费者在接触该商品之前便在潜意识里对该商品有了好感，或者说有了先入为主的感性认识和初步印象，这在一定程度上剥夺了消费者对商品选择和认可的权力和机会，因而客观上形成了对商品的虚假宣传。如果加上广告词的夸张和代言人的艺术加工，这种虚假宣传的成分和力度便会自然地加强了，就有了误导和欺骗消费者的客观影响和现实作用。这一点大概不会有人怀疑。否则，商家们不会不惜血本地去收买名人。做生意搞经营的人不是傻子。这就是当今社会商品发广告必有名人代言的原因。当然，商家们不会因名人代言费而亏本，他们会赚得更多。他们甚至会在广告打红的情况下，组织低劣商品跟进，问题奶粉就是例证。很自然，受害的只能是消费者。

    其二，一夜之间便使代言者暴富。名人代言费的高昂人人皆知，一次代言费远远超过普通人一辈子甚至几辈子的劳动所得，一年的代言费甚至能超过一个中等企业一年的利润。这种劳与得不成比例的暴利，导致了代言人的暴富。应该认识到，一部分人（哪怕是极少数人）的暴富，只能有一个结果，那就是加快国民收入两极分化的步伐，培育出一批经济贵族。我们中国是历史上积贫积弱的国家，现在仍然是发展中国家，绝大多数人还不富裕，甚至还有很多人的物质生活没有得到有效改善，因而贫富不均历来是国人不愿看到并接受的社会现象。

    其三，腐蚀了公众心理和社会心态，导致了人心浮躁指数的上升。首先是名人们浮躁起来。有了钱就要花，天价收入导致了名人们的天价消费。敝人先前发过一篇博文，认为央企高管平均年薪60万太高了。可是，同名人相比，央企高管仍是小巫见大巫，300个60万也买不起一架飞机。所以，为了取得代言费，现在几乎无一名人不卖广告。可以说，名人们已经在名和钱的交易中越走越远了。他们已经无法顾及个人的声誉和社会责任感了。他们正完成着由艺术家向钱袋子的转变。现在连小学生都知道先成名后卖广告的发财之道了。其次是国人的浮躁。在当代中国，名人们的天价消费，正越来越浓地散发着铜臭味儿，正强烈引导着一切向钱看的消极心态，甚至加剧着人们对社会发展的质疑和厌恶。当然，不能将公众心理简单地归结为“红眼病”，因为国家的货币发行量毕竟有限，一个名人一年拿走数千万乃至过亿，普通百姓还拿什么？

    其四，高额代言费必然加大商品的销售成本，羊毛出在羊身上，名人们拿走的钱最终还是要消费者埋单，一定程度上造成了物价上涨和货币贬值。

    其五，导致了商品的无序竞争。在名人代言的情况下，由于商品是否畅销与名人的公众信誉度挂钩，因而商品的自身质量等次或多或少地就被掩盖了。客观上就形成了商品的竞争主要看代言人的身价而不是看商品自身的质量，进而导致商家拼命去追求名人代言。这也是代言费越来越高的根本原因。

    可见，名人为商品代言的危害是极大的，现在已经到了非禁止不可的程度了。