加载中…当代策划的作用、特点及策划热成因分析
(2011-04-03 07:30:54)
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教育 |
分类： 策划案例 |
现代社会，几乎各个领域、各个方面都能见到策划的踪迹：政治领域、军事领域、经济领域、科技领域、文化领域……大到联合国、各国政府，小到一个单位、一个人，工作上的、生活上的，战略上的、战术上的，等等，留心观察和体会一下，哪一个行动发生之前，人们没有动过一番脑筋，作过一阵运筹!
从本质上看，策划是人类运用脑力的理性行为，是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动。人与其他动物的最大区别，就在于他们拥有一个发达的大脑。他们可以运用这个大脑去认识世界、利用世界、改造世界。而策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。这个过程，充满了创造性思维。人类最美丽的花朵--创造性思维的火花--就开放在这一时刻!这些闪烁智慧的火花，照亮了我们前进的道路，它们为我们指明方向，号召我们、引导我们走向辉煌的明天!
具体地讲，策划的作用有以下几个方面：
第一，它是实践活动取得成功的保证：
《论语·述而》曰："好谋而成者也。"
《孙子兵法》曰："夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎!"
《汉书·高帝纪》中有一句脍炙人口的话："运筹帷幄之中，决胜于千里之外。"
宋代辛弃疾认为："事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。"
当代成功的政治家、军事家、科学家、企业家等更是用实践成果证明了这一点：
中美两国建交，两国关系实现正常化--这一世瞩目的政治大事件，其中凝结了多少两国政府领袖的英明策划。世界反法西斯阵线的胜利，渗透了多少军事指挥员的谋划心血。 包玉刚成为世界船王，"麦当劳叔叔"走遍世界，松下幸之助当上经营之神……哪一位企业家不是凭超群的策划能力登上自己事业的峰顶!
第二，策划为行动提供指南与纲领。
古人告诫我们："三思而后行。"经过反复思考再行动，成功的把握就更大。所?quot;先谋后事者昌，先事后谋者亡。"就是说：谋划好了再行动，事业就会顺利、兴旺；已经行动了或行动完了再来谋划，那就晚了，准会失败。可见，事前的策划是多么重要!
第四，策划增强了竞争力。
在策划过程中，人们要对事物的发展趋势、自身的主观条件等进行分析，明确自己的努力方向和目标；要对各种有利因素加以组合运用，对各种不利因素进行回避和克服；要拟定一整套行为方案。这使行动有了动力、有了既定目的、有了具体的手段和方法。一个目标清晰、任务明确、计划周密的行动成功把握是极大的，它坚决而富有活力。
第五，策划可以改善管理。
竞争力是针对外部而言的。一个好的策划，对改善内部管理，也能发挥积极的作用。策划的过程，是发现问题、寻找对策的过程，行动目标、战略、策略、途径、方法、计划等都在这一过程被提了出来，这些对加强和改善内部管理是很有帮助的。
与传统的策划实践相比，当代策划显示出如下特点：
第一，科学性。思维科学的发展，策划科学的兴起，实践经验的积累和概括，为策划的科学发展奠定了基础，使策划的科学成分增多，不少具有较高水平的专家、学者投身于策划领域，为策划的科学化充实了力量。
第二，系统性。具体表现在策划程序和内容的完整上以及相关策划的整体联系上。从调查研究开始确定目标、制定方案到评估、反馈，从战略到战术到作用对象、步骤、方法等，从局部对策到整体方针、政策等等，当代策划都显示出系统筹划的特点。
第三，先进性。从对信息的占用和传递，到分析、预测、谋划的手段和技术条件现代化等，当代策划都具备了一定的先进性。
第四，规范性。策划的程序、方法相对规范，职业道德对操作者具有一定的约束。
第五，专业性。策划的专业水平达到一定要求，策划专业人员和专业机构出现并具有一定的稳定性。
第六，策划的个性化及创新都有一定的表现。新的创意不断涌现，雷同化的东西在减少，具有个性的策划受到欢迎。
当代策划的这些特点，有的已很明显，有的正在显露，它们构成了现今策划的总体风貌。
自从人类诞生以来，策划活动就与人的行为相伴而行。人们为了增强行为的目的性和有效性，充分运用大脑的功能，谋划出一个成功的方案，导演出一幕幕生动壮观的活剧。在一幅人类历史的天幕上，闪烁着无数策划实践结晶的光芒! 当历史即将进入21世纪时，策划再度被人们高度重视和广泛实践。探究策划"热"起来的原因，我们有如下几点认识：
第一，当今社会，已经进入信息时代。一方面，世界上每时每刻都在发生着变化，新的信息不断发布出来，新的知识、新的思想、新的技术、新的方法等等潮水般地向我们涌来，我们必须迅速地接收它们，分析它们，并及时地有所选择地运用到我们的事业和生活中去，这需要我们用脑策划；另一方面，大量的、丰富的信息，给我们提供了取之不尽，用之不竭的精神生产资源，使我们的策划活动有无数可开采的矿藏，大脑加工厂始终处于原料充足之态，必须开足马力，方能适应供需。
第二，随着人类自身的发展，对策划越来越需要，越来越重视。其一，由于社会的进步，人的低层次的生理性的需求逐步得到满足，正在向高层次需求发展，物质和精神生活的充实、富有，事业领域的选择、开拓，人生价值在高层次上的实现等，都需要人们进行认真的谋划；其二，由于事前的策划能使行动更加富有成效已成为人们的共识，所以，人们的策划意识增强，无论是工作、学习还是生活，事先都要想一想，作出计划和选择；其三，人类对自身大脑开发、运用也越来越自觉，积极地运用脑力来筹划行为，驾驭实践。
第三，市场经济体制的实行，使行为主体的自主性增强、自由度增加，人们既面临着更多的机会，也遇上了更激烈的竞争。在市场经济条件下，企业必须自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束，其他社会组织的职能和管理方式也发生了很大的变化，人们需要面向市场进行抉择。由于自主性增强，人们可以自己决定干什么不干什么；由于自由度增加，人们可以在目标、范围、时空、步骤、方法等方面拥有更多的选择机会；由于激烈的竞争，行动的压力增加，动力增大，同时风险也增多等等。--为了规避风险，为了在竞争中取胜，为了抓住更好的机遇，为了创造更好的效益，人们更加积极地进行各种谋划。市场经济为策划搭建了更广泛的舞台。
第四，现代化的发展，使策划拥有更良好的条件。政治民主化的推进，让人们有更多的参与策划的机会；文明的相互交融，给策划提供了更多的思路和角度；经济的繁荣，为策划开辟更多的实现目标的渠道；科学技术的发达，向人们展示了更多的空间和更丰富的手段；等等。借助现代化条件，人们策划活动本身可以提高效率和效用，比如电脑可以更迅速地向人们提供大量、丰富的信息，可以帮助人们进行某种预测、创意、设计和选择，还可以使策划可运用的资源、手段等大大增多。比如，传统的广告媒介只有实物、印刷品等，现代广告策划除了可以利用传统的媒体，还可以运用更先进的媒体，比如电子计算机网络等。
第五，决策的科学化、程序化、效能化等。使理性分析占有更重要的位置，科学知识和手段运用得更多，操作程序更加规范，经验化、即兴化、随意化的决策逐步被废弃。谋断合一，策划与决策一体化，逐步发展为先谋后断，策划与决策适当分工。策划为决策提供创意思路与设计方案，决策对策划作出选择和抉择。科学的分工和程序化，使策划的效能更加明显，更受人关注。
第六，策划主体的增多，策划专业化、职业化的发展，使策划从社会生活中脱颖而出，成为备受青睐的对象。由于自身事业和生活的需要，各行各业、各个层次的人们，都开始重视策划并积极进行策划实践。由于社会的需要，不少具有策划知识和才能的人开始独立出来，专门向社会提供策划服务。策划专业化的发展，大大提高了这种社会服务的科学水平和实际效用。策划的广泛的社会需求和丰厚的回报，为策划职业化发展展示了光辉的前景，吸引着越来越多的人士投身于智业的开发和经营中。
展望策划的发展趋势，如下几点是很清晰的，这就是：社会对策划的需求越来越多，策划的地位将越来越突出；策划在事业和生活发展过程中所占的时间相对越来越多，行动所占用的时间，因策划得成功、准确，行动有效性提高而相对较少；策划的内容越来越丰富了，不仅有事业领域的，而且有个人人生的策划，不仅有企业策划还有其他方面策划，几乎包罗万象；专业机构和个人将越来越多等等。
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