加载中…大股东如何坑上市公司之三
(2012-11-03 17:42:23)
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杂谈 |
| 今天要讲的是一个比较隐秘的手法，“换标” 在国外，品牌就等于商标，就等于发音，有一个细节，几乎9成9的人都不会注意到，在国内，100%的公司都知道自己应该有一个品牌，但是实际上，从品牌传递的角度讲，品牌一定会有一个LOGO，这下有趣的事情就来，在国内，品牌的称呼是以中文汉字的方式出现的 一个品牌要被人辨识，基本要有三个要素是必须的，字、牌、音 字的意思是你这个牌子叫什么字 牌的意思就是叫的这个字写出来之后，你这个牌子就定了，牌要有个样子，比如可口可乐那个飘逸的英文造型 音的意思就是字定了之后，发音辨识也定了 字表形，音表音，牌就是视觉 比如说大家一说三一重工，汉字称呼一定是三一重工，请注意，发音上，耳朵里面听到的一定是那个拼音，“SAN YI ZHONG GONG”，但是三一重工到处打广告的LOGO，却不一定是这个汉字，有可能是三一，那就字牌音三合一，也有可能是SANYI，那就字牌音分离，三一去乡下卖吊车，农民伯伯听到的一定是三一这个汉字的发音，也就是说，在国内品牌的读法跟其LOGO标识，某种程度上是分离的，三一大家都知道，但那天三一的LOGO换成THREE ONE，也不会有太大的问题，因为田间地头大家还是叫三一的汉字发音 这种品牌LOGO跟品牌发音若即若离的情况会出现什么有趣的事情呢，那就换标有可能会被拿去处理后面很不好处理的一大笔费用，比如商务费用，积累的太多，财务报告上不体现不行了，但找不到这么大的会计项目去填坑，怎么办？ 这个时候，中国汉字发音跟LOGO表型的剥离的天生妙处就体现出来了，那就是打换LOGO的主意，LOGO随便换，只要发音上不变即可，上市公司换LOGO，太多的例子，换LOGO本身后面的故事，就太值得玩味 这是一个非常细微的差异，但是这个非常细微的差异，好好利用，是可以产生巨大的便利的，同样的，开发商万科，我们嘴巴上都说万科，但是万科的LOGO这个商标体现，可以是拼音，也可以是汉字，也可以是什么其他的，只要大家交口相传的那个发音不变，随便整，这在国外是不行的，国外的发音就代表LOGO的字形 国外的字母，是音标字，跟中国的汉字发源于象形字不同，都说汉字难学，那不是没理由的 注意：本文我只是拿三一举例，并不代表我说三一在捞钱，因为我总得找个例子来举例，不要对号入座 |
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