加载中…业内人士观察日记 - 彩妆的改版
(2014-08-09 22:29:45)
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彩妆彩妆改版观察日记杂谈 |
分类： 观察日记 |
上一篇关于彩妆停产的博文，感谢大家喜欢。
在微博上，有妹子看了博文，针对Kevyn
Aucoin修容粉饼的改版提出了疑问。本来想单单就这个问题写一些停产原因的延伸补充，但写着写着，觉得还是单独以“改版”为主题写篇博文比较好。让我们来探讨这个问题吧！
“原版好好的，为什么KA要改版呢？”
嗯，这个问题很值得思考……
KA修容粉饼名声在外，我长草过，可惜从来未买过未把玩过。如果是它的粉质方面出现改变，是变好还是变坏，恕我不能就这方面多说些什么。
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上面这两幅图，我弄不清哪个才是最原始的版本。
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http://s3/mw690/001OZnt3gy6L2AXhpxE32&690-
不过能够确定的是，上图这个没有了applicator（上妆工具）的版本是最新版。
光从外观上看，从长方形的粉饼盒，进化成原本大小的一半，接近正方形的粉饼盒。容量也从原本的6.5g缩小到3.1g。
其实大家最不爽的不是盒子变小了，而是容量变小了价格却没变吧？
我不是KA公司的员工，我不知道改版的真正的理由，不过我从业内人士的角度，约摸能看出些改版的因由。大家也不妨按照这个思路去想其他品牌其他产品的改版原因。
Q：为什么变小？
A：化妆品的潮流。
不是时尚的潮流，而是化妆品本身的潮流。不知读者们有没有发觉化妆品的进化大趋势——就是“便携”和“多功能”。
从最开始，唇部彩妆可以当作腮红用，到最近的粉底开始带有保养功能，睫毛膏带有滋长功能，都是彩妆向多功能方向发展的产物。
阴影粉 高光
腮红的三合一脸部修饰盘，除了成为了多功能的产品，每个产品的规格比单个的小是为了便于携带。还有，有套子/盖子的化妆刷，也是为了方便你使用过它后还能干净地放进随身包里。
随着女性的地位逐渐升高，职业女性越来越多。“便携”和“多功能”化妆品的出现，是为了简单化，方便化这类工作忙碌职业女性的化妆步骤。
所以我们不难看出，KA把盒子变小，使得这产品更便于携带。
至于把上妆工具（刷子or粉扑）的除去，则是由于人们化妆习惯的改变。
试问除了眼影和粉饼，你使用某些产品自带工具上妆的几率有多少？咱们几乎都习惯用另外买的化妆刷/海绵等工具来化妆，而不是自带的吧？这样习惯的改变，也是因为市场上供选择的化妆工具越来越多，特别是越来越专业、分类细致，除非产品自带的applicator超好用，否则，我们会更倾向选择使用另外的，更好用的applicator。不过话说回来，有些产品自带的工具由于成本原因，本身质量就是渣渣，不能怪消费者不屑用它。
Q：为什么变成这样的大小？
A：生产技术与研发人员的审美结合。
如果KA把盒子变小真的是为了便于携带，那么，应该从哪个角度变小，应该要把盒子变得多小才够好呢？
这个“变”，要满足好几个条件。首先，它不能变得太夸张，它仍然要与品牌里的其他产品互相辉映。其次，要考虑生产商是否能够生产改变后的产品。有时生产商的技术不够，恐怕你设计出一个超棒的点子，人家也无法将它实现。而且还有生产商被换掉的可能呢。最后，就是研发人员的审美。
审美非常主观，产品设计也并不是一个人说了算。某程度上，研发人员的审美也可以看成普罗大众的审美缩影。如果这个设计团队认为变成这样的规格刚刚好，大了显丑，小了显小气；然后生产商又能配合生产出来。那么，改版就这么敲定了。有时候，生产商也会就提供设计建议和审美点评哦。
Q：为什么容量变小了？
A：容器规格的限制，保质期限制，还有……
首先，显而易见，盒子规格变小了，产品不能按照原来的大小放进盒子里。
其次，可能是，考虑到保质期不够长支撑消费者把产品都用完。产品少一点，消费者就不怕保质期到了也没用完。不过，KA的修容粉饼似乎没这问题呢=。=
最后一个可能性，我觉得有点“狡猾”：产品容量少了，消费者消耗的速度加快，这意味着，回购的速度也加快。嗯，这算是增加销量的小诡计吗=。=
当然，我不可能知道，KA究竟是为了减少容量才把盒子变小，还是因为设计盒子小了，容量才被逼减少的。还请大家淡定看这问题……
Q：为什么产品变小了，价格还不变？
A：成本未必降低以及品牌的定位对价格有要求。
每个化妆品都有两个组成部分，容器（component）和产品本身（product）。
容器规格变小，成本会降低吗？不一定呢。有时因为容器变小了，生产工序需要更精细的仪器，成本没变化，甚至升高的情况也能够发生。而产品本身，其实容量的多与少，成本差异微乎其微。值钱的，更多是配方和容器。
就算成本降低，由于KA的品牌定位是高端，目标消费者群的收入高，它对自己产品的建议零售价有一定的要求，所以它不可能因为成本低了就连价格也拉低。说白了，就是它有自己的“逼格”要保持。况且，有时候，降价也不能令产品更受欢迎，有些人就是喜欢买贵货。靠低价打败别人的胜利不会长久的，靠产品本身的质量和口碑才是长远的胜利！
KA改版的分析，就到这里。说了这么多不知道我的分析有没有解答到你们的疑问。再次强调，这都是我从一个业内人士的角度看问题，或有疏漏或有偏见，或许有些问题分析得很片面，还请大家多多包涵。
无独有偶，看到KA修容粉饼的改版，让我想到Sleek的GLO，一款可用于脸部及身体的高光修容饼。可能你们都不认识它，但Sleek确实有在卖……
2012年之后，刷子去掉，只剩下粉饼本身。是不是跟KA修容饼的情况有点像呢？而且产品这样看来，很像Bobbi
Brown的那个Shimmer Brick腮红吧？ 嗯，Sleek确实不是白莲花呢（详细请看这篇讲抄袭的博文）
不过Sleek比较良心，虽然价格不变，但产品容量没有减少！
这是最新的版本的包装。看到了吗？价格不变，容量却从8.2g增加到11g！良心大大的！不过这产品也要被停产了……haiz……
第一次改版，已经无法求证原因。我猜是刷子太渣显多余+便携。
第二次改版，什么时候改的完全没察觉。不过似乎是因为生产商换掉了还是生产商再也无法生产原来的样子被逼改版？？？？我猜的。
=。=
关于改版还有些其他原因，没能应用到KA修容粉饼这个例子上。
再给大家举个栗子（！）
科技与时尚审美潮流
科技发展，还有时尚潮流的审美变化，是彩妆改版中最常见的原因。有些大牌产品卖很贵，部分原因是因为这些美妆大鳄投入了很多金钱去研发新品。追求不脱妆的粉底，不粘的唇彩，不显唇纹的唇膏等等，不是那么轻易哒！
Rouge Dior就是这方面最好的例子。
从1953年诞生以来，到去年60周年的时候出了第6版。
60年来，唇膏的配方可能随着科技的进步有所改进。
而外观的设计，则是越改越时尚。唇膏，不仅仅是给唇部上色的化妆品，也是女士们手袋里的装饰品。它的外观要随着潮流改进。
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最新版本的Rouge Dior请来Natalie Portman代言。
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最新版本的Rouge Dior请来Natalie Portman代言。
谁还记得之前的版本代言人是Monica Bellucci。感觉一下子回到2010年前。
不过我对这个版本印象最深。因为小时候在母亲大人的化妆台上见过它，觉得非常美。
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这样看5色眼影盘，觉得时代感满满哒！
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这样看5色眼影盘，觉得时代感满满哒！
化妆品不能一成不变。就算不跟的时尚潮流走，也要时不时改变一下，带给消费者新鲜感。例如Max
Factor的Pan-Cake粉底。
上世纪50/60年代Pan-Cake粉底的广告。
到今时今日还在卖，外观好像跟旧时差不多。但容器的变化，LOGO的变化还是能看的出来。
虽说Pan-Cake是长寿的产品。但它的忠实用户一直在老去，新用户又会被其他产品夺取。我个人预感这产品始终会停产，被上图这两款产品代替。
我觉得每个版本的彩妆，都带有满满的时代感。这不是坏事呢。或许就有聪明的商家，趁着“复古”的东风，以旧设计为重点，重新推出“新”产品。这样一来，不仅能带给品牌的忠实消费者惊喜，还能向其他消费者展示自己品牌历史悠久的一面。最重要的是，这样的产品，超有话题性啊！！如果一成不变，恐怕不能创造这种“复古”的话题呢。
例如Bourjois的Java Rice
Powder，19世纪末就面世。上图是1879年至1920年的版本变化。
去年，为庆祝品牌150周年，它就按照1879年的设计，再次推出这产品。虽然外表设计复古，但容器却是很现代的。
东扯西扯那么多。我觉得自己好啰嗦。不知你们明白我说的没有=。=
东扯西扯那么多。我觉得自己好啰嗦。不知你们明白我说的没有=。=
无论如何，希望你们都觉得这博文有趣吧XD
以上。
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