加载中…六部大策-定位36卷-第27卷-品牌策划-品牌构架.24.0916.乐.李祯海
(2024-09-16 19:49:43)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
品牌构架，表面上看是一家公司的结构，实质上是一家公司的竞争策略体现。目前市场上常见的品牌构架，有单品牌，多品牌，背书品牌，子母品牌，
独立品牌等形式，主要是针对集团企业来说的。大企业因为业务范围广，赚钱的路子多，能调动更多的资源，因此，会采用复杂的业务模式。国际上的，往往是因为自身竞争力很强，而国内的，多是历史形成的。在定位理论里，研究的多是外国的成功的品构架，多是美国的现代企业。如苹果科技，如亚马逊，如宝洁公司，还有可口可乐等等。在特劳特的定位理论一书，还研究了，孟山都，比利时国家，邮递电服，长岛银行及天主教会的定位。
治大国如烹小鲜，
治理一家大企业，管理的原则都是相通的。任何一家企业，都是由小到大的，没有例外。在企业还很小的时候，创始人就拥有长远眼光，或是各种优秀的管理能力，产品研发与销售能力，或是拥有诸如品牌形象管理，品牌定位管理等能力。在企业发展的过程，不断实践与总结，提出新的观念与方法，目前市面上拥有的理论，多是上世纪美国提出的理论，相对于目前正在实践的理论，会晚了二到三十年。
品牌构架理论也是如此，品牌构架，在国内，是组织建设的一种。军队中常用的，孙子兵法中也有提及的组织建设法则，如治众如治寡，分数是也。品牌构架，也是分而治之的一种方法，只不过有不同的分法。首要考虑的是管理有的效，或是整体竞争的考虑；然后是各子公司的发展需要，如需不需要借助集团公司的影响力等，或是，定位是不是超高端，与集团的定位形象不太符合，这种情况，需要采用独立的品牌策略。
品牌构架，与股权设计，盈利模式设计，都是一个独立的管理咨询的业务模块，有一套成型的理论及作业工具。羊皮卷品牌积极计划第25卷-品牌战略-品牌构架，这也是六部大策中的一个策略，因为在羊皮卷未来构想中，就采用的这种思维来规划与设计，包括羊信农丰，福羊隆通中羊拓，普羊创达与华羊天成五个子品牌，也是未来业务的发展方向。目前看来，任何学习的知识，都会在进取的过程中，不经意地用到。
今天整理了六部大策卖书的分类方法，包括谋略八部，布局五部，千门108局，商业五部与传统文化五部等内容。《六部大策-定位36卷》属于商业五部中的一部。说这个，主要是为了说明，六部大策的结构，更多是学习与领悟过程中，自然形成的，有基础九部，应用-1-九部，与应用-2-九部。新的分法，主要是给读者介绍书籍的时候用的。企业的品牌构架，也是如此，真正的结构，企业是不会往外宣传的，而我们能看到的企业的结构，都是外在的，显现的，无关大局的。
品牌构架知识是一种参照，更多是培养一种结构思维的能力，六部大策，讲奇门布阵，讲千门布局，都需要有这种能力的支撑。
成功思考切入点，羊皮卷积极情感第34卷-坚持-进步。
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