加载中…羊皮卷品牌积极计划第42卷-策略命名-产品命名.23.0827.南.李祯海
(2023-08-27 10:06:32)| 分类： 80羊皮卷品牌积极计划 |
海尔是企业名称，小天鹅是产品名称；宝洁是企业名，汰渍是产品名；阿里巴巴是企业名，淘宝是项目名；也有企业名称与产品名称一样的，宝马，IMB，华为，具体产品，加上一些产品词或是型号词。为什么会这样呢？这和企业的品牌构架相关，企业采用的发展战略不同。本卷主讲产品命名，
即是企业采用独立品牌，或是背书品牌等构架，为产品单独做为一个宣传系统。产品命名一般较为具体，能体现产品的属性或是行业特点，或是消费者某一特殊需求，或是情感表达，或是形状，或是功能，或是产品类别，或是产品档次等，这些都是命名方向。
先看看目前市面上比较成功的产品，小米手机，苹果手机，天猫，拼多多，京东，抖音，快狗，顺丰，花生日记，小红书，今日头条，荣耀，北汽，依波，劳力士，华莱士等等。先看小米手机，以作物来命名的，豆瓣，花生，苹果；天猫，以动物来命名，快狗等；拼多多，以购买行为来命名，好想你，饿了么；以地域乐命名，京东，北大荒，五常大米等；抖音，以产品特性来命名，好声音等。基本上，每一个成名的产品背后，都有一套相关的命名策略，我们要做一项产品，也可以在市面上找一类产品，然后来倒推命名方法。这是一种方法，还有其它各种各样的方法，如先想广告宣传语，再简化后组合成新词的产品命名。
产品命名与定位密切相关，之前整理了十大定位方法，每个策略都对应一种产品命名的方法。如消费者年龄定位法，年轻的词汇，老年人的词汇偏好不一样；如使用场景定位，感冒药，直接用白加黑等。产品命名是最好的传播载体，一般要好记，好说，好传播，能承载产品卖点。
一个好名称，企业即已经成功了一半。一个好名称也是一个好的开始，特别是初始企业，名称代表创始人的格局与对未来发展的期望。策略命名，在于有一套命名系统，有一个完整的流程，先调研，再分析，先文化，再定策略，命名方法是在策略之后，而名称出来之后的检测与筛查了是一项重要工作。语音，语义，各地区，各国家的方言试读，都有要求。
一家大的集团公司，旗下会有几十款产品，每一款产品的命名，分门别类，都有自己的命名规律。研究他们的命名规律，他们的策略，如宝洁的碧浪，是高端一些，比较感性，宝洁的汰渍，是中低端一些，比较实用，知道他们的命名方法，对我们的工作，具有借鉴意义。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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