晁盖是个村干部，尽管没有高深的文化，可是他的号召力在当时的确不凡。只因为得了梁中书要押送生辰纲去东京的消息，众多好汉前来相邀，力请天王出山。
晁盖是个人物，在东溪村名声显赫。年轻的时候，胆子颇大。当年东溪村与西溪村一条大溪相隔。据说西溪村经常闹鬼。有个僧人用青山凿个宝塔，镇住溪边，自此西溪村的鬼都往东溪村赶来。晁盖知道，就把青石宝塔夺了过来放在东溪村边。自此，东溪村太平无事。当他前来夺塔的时候，竟无一人敢言语。于是江湖上称他为托塔天王。晁盖不仅在东溪村掌管一方平安，就是在整个郓城县也是很有头脸的人物。他和县里的老爷也有来往，和县老爷的押司宋江关系深厚，再加上平时交接官府又与黑道上颇有来往。以致在当时很有号召力。

江湖以为晁盖的号召力来源以下几个方面：
其一，有胆略。天王晁盖胆略过人，生辰纲十万斛，那是杀头的勾当，一旦泄露，可是凶多吉少，难逃一死。
其二，人缘极佳。晁盖手下聚集了很多能人。可见在江湖上晁天王绝对不仅仅是个传说，当年智多星吴用曾专门拜访。这就叫物以类聚人以群分。
其三，家境富足。晁盖乃本县富户之后，家中有钱，又乐善好施，所以很受别人尊敬。
其四，晁盖仗义疏财，平时喜欢结交天下英雄好汉。有人前来投奔，无论好歹善恶，总能得到资助。
其五，爱好武艺，平时喜欢和朋友切磋。男人吗，有点功夫自然受到别人青睐。
其六，不曾娶妻。一个人吃饱全家不饿，没有女人牵挂，也不曾被女人牵挂，所以做起事来很利索。
其七，交接官府。晁盖和县衙里的都头雷横和朱仝关系深厚，当年两位都头没少和晁天王切磋。不仅仅是武艺。二位都头没少从晁盖这里得到好处。
其八，搭救英雄义不容辞。刘唐来投，遭到雷横诬陷，晁盖和刘唐演起了双簧，解救了刘唐。
因为晁盖，吴用前来入伙；因为晁盖，三阮成了常客；因为晁盖，当惯了神仙似的入云龙公孙胜也来坐坐；因为晁盖，大名府的十万斛金银宝贝化为乌有。由此可见，当年晁天王的名号也不是传说，确确实实很有两下子。于是英雄们在晁盖的领导下，轰轰烈烈开始了著名的黄泥岗智取生辰纲事件。这正是义气纷传晁天王，七星聚义东溪上。安排香饵钓猛虎，巧取十万生辰纲。