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PPG们大点评(4)：Ushan
(2007-08-14 23:40:56)
标签：
杂谈 |
Original URL: http://blog.earlzhang.com/dressing-the-man/shirt/581/
在功过各半Yes!PPG一文中，我提到自打PPG开始主打男装直销业务后，效仿者越来越多。当然，是效仿，而非机械的模仿。事实上这些后来者各有特色，完全照抄PPG的可谓一个都没有。
也正是因此，所以有了分别点评一下这些品牌的念头。首先声明一下，我尚未购买过任何点评到品牌的产品，所以不会涉及任何产品质量本身好坏的评价，同时我也不认识这些品牌的任何相关人员，所有的评价仅仅是基于它们的官方网站，评价的角度也更多集中在产品线和价格这些信息上。
这个系列已经写到第四篇了，之前提到了开荒牛Yes!PPG，拙劣的模仿者Carris，以及专攻T-shirt市场的Spitem，这回要谈谈对男士衬衫相对比较有追求的Ushan。首先要批评一下Ushan的网页设计，对于Firefox浏览器的兼容性相当差。要知道，会买男士衬衫并且会在网上订购衬衫的男士中，IT男的比例可是不低的，而他们中使用Firefox的比例也不会低。在这样的大前提下，不做好Firefox网站的兼容性，其负面影响会大于其它类别的网站。此外，网站的主页面设计还算不错，挺有Web2.0时代的风格，但是左边的“好消息”和右边的“公告栏”就做的太烂了，极其破坏整个网页的协调感，实在是失分不少。好了，言归正传，开说Ushan的衬衫。
在它家的“关于我们”中，有如下的说明：
优衫是领先的精品男士服装购物网站,旗下授权品牌包括Onda Libano、Deep Ocean、Blue River等知名品牌。产品覆盖衬衫、领带、袖扣、皮具、量身定做等多种产品类型。
很显然， Ushan和此前的三家采用单一品牌的网站略有不同，更像是一家汇集多个品牌的百货公司。因为对这家网站没有进一步的了解，所以不知道上面的这三个品牌究竟是交由Ushan在网上代理销售呢，还是这三个品牌都隶属于Ushan旗下，更像是不同的产品线。不过无论哪种，对于消费者而言，都造成了一个重要的困惑“我在Ushan上买衬衫，该买哪个品牌的好”。
在Ushan的网站上浏览了半天，暂时也没看出这三个品牌有什么关键的区别，反而是时而用真人照片时而用单件衬衣的照片作为样品陈列方式让这种不知所措升级。相比Yes!PPG，Ushan给我的浏览体验显然很糟糕，让我很难把精力集中在衬衫而不是浏览界面上。
当然，在涉及衬衫的问题上，显然Ushan的主理人是做过功课的，所以很多衬衫下面的介绍，会把自家衬衫的做工好坏写得非常详细，就像我此前在功过各半Yes!PPG中所说的，Ushan的这些文字，几乎可以当作是简单衬衫优劣比较入门读物了，不信自己看：
优衫工艺细节选登如下：
- 面料全部采用高支纱全棉丝光全棉面料；
- 优衫衬衫采用进口衬布和包芯线，使你的衬衫更舒挺更耐穿；
- 在制作上，严格按照面料花纹对称的工艺要求：左右门襟上条纹对称，肩膀条纹与左右袖子条纹吻合，领尖上左右条纹对称，肩膀部位的条纹左右对称，袖克夫上下条纹对称；
- 针线密度为3公分22针的国际最高标准，比普通的衬衫多一倍工夫（普通为3公分13针），也只有采用进口包芯线才能够达到如此高的要求.这样做你开始可能感觉不到什么，但是时日一久，你就会体会这些用心，衬衫的韧度和防磨性大大加强，衬衫也就更耐穿了；
- 优衫衬衫的包缝采用国际上流行的日式双针技术，使你的衬衫更精细和与众不同；
- 为了保证质量，优衫衬衫使用比普通衬衫多一倍的纽门针步来缝制纽门。纽门线比普通更细更密；
- 每款衬衫都采用各种的领插片，保证了领子的硬挺；
- 珍珠贝壳钮扣，用双倍针数缝制在衬衫上，既牢固耐磨，又能长时间保持精致美观和亮泽；所有纽扣都经过精确定位，保证在一直线上。并且最下面的一颗纽扣的纽门采用横向缝制，这样保证衬衫上下不走动，而普通衬衫的工艺达不到这样高要求，所以往往无法采用；
优衫衬衫采用符合亚洲人体形态的经典版型，经68道工序后，一件充满了我们心血的衬衫会速递到您手中，一次愉快的购买，终生合作的朋友！
当然，在详细介绍细节的考究之外，有一点是颇让我吃惊的——Ushan上竟然有“50%棉，50%聚酯纤维的混纺面料”的衬衫，而且在这件衬衫下面的介绍中仍然用上了“面料全部采用高支纱全棉丝光全棉面料”，实在是前后矛盾。其实，Yes!PPG们开拓的这个新市场，面对的是一批对好衬衫开始有点要求的男士，而什么是衡量好衬衫的基本要求，无论是当年那本《格调》还是后来小资文学中对于“白色纯棉衬衫”唠唠叨叨的强调，都仍他们知道100%纯棉是第一要求，其次才是双股、高支。
在我看来，任何希望主攻这个市场的经销商，绝对不要出现非纯棉的衬衫——混麻的除外。很可惜，恰恰是最强调细节的Ushan，竟然会有这个的产品线，让我略有失望。
当然，必须承认，在很多方面，Ushan还是显示出了对于好衬衫的追求。除了此前引用的关于细节的文字除外，最显著的便是它家提供了法式双叠袖的衬衫，也就是必须搭配袖扣才能用的衬衫。
老实说，国内注意穿着的男士毕竟还是少部分，大多数男士还不过是在Yes!PPG铺天盖地的广告下才开始逐渐有些扫盲，知道了一些关于好衬衫的基本知识。一下子让他们跳跃到衬衫中除了礼服衬衫外最正式的法式双叠袖衬衫，这个跨越实在还是蛮大的。
显然，这是机遇也是挑战。不可否认，国内已经存在不少开始考虑尝试法式双叠袖衬衫搭配袖扣的男士了，而类似的衬衫并不好买，尤其是价格低廉的，而Ushan无疑为他们提供了一个200元以下的选择， 这有可能填补一个空白。
但是，正如前面所言，这样的男士毕竟还是少。很可惜，在Ushan网站的产品介绍上，暂时没找到任何关于法式双叠袖衬衫以及袖扣搭配的详细介绍。很显然，Ushan尚不懂得如何去挑动消费者对于追求更好更正式更有格调衬衫的追求，进而创造出他们对于法式双叠袖需求。这点上，Ushan需要好好像作为前辈的Yes!PPG学习，后者显然精于此道——虽然手法略微夸张且不够有格调，但是面对白领消费者，这却是百试不爽的绝招。
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