文/陈润，财经作家，企业史研究专家

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马云说：“今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。”可是马云不会告诉你，创办阿里巴巴之前他已经死过好几回了，“明天晚上”嗝屁，次日早上打气，爬起来接着干。

雷军说：“站在风口上，猪都可以飞起来。”可是雷军不会告诉你，从1992年进入金山做程序员到2007年辞任金山CEO，他自己就是在互联网风口围观的“猪”，眼看BAT崛起。他花16年从山脚“爬”到风口，其实“站”上去并不容易。

刘强东说：“用积极乐观的心态去看待周围的人，会让你感到很快乐，并且能够拥有很多朋友。”可是刘强东不会告诉你，2008年他一个星期见了42个投资人，因为担忧资金链断裂公司骤然倒闭而一夜白头。

当下中国，创业偶像、创业语录、创业故事备受追捧，年轻人的头脑已成为创业思潮的跑马场，一夜暴富、屌丝逆袭、IPO成功的财富神话令人热血沸腾，创业已成为最时髦也是最容易的人生选择。当然，创业在很多人身上更像是行为艺术。

可是，我不得不告诉你，99%的创业者会成为炮灰！更遗憾的是，很多人不愿意承认自己就是炮灰。

马云成为首富，淘宝店主成为炮灰；雷军成为偶像，模仿者做了炮灰；刘强东娶了奶茶，快递老板当了炮灰。创业生态是一条残酷又清晰的食物链条，成千上万的炮灰印证“一将功成万骨枯”的故事。 

浮躁喧哗，癫狂扭曲。无需包装的创业人物、不装逼的创业语录、有血有肉的创业故事应该让更多人知道。

我最近阅读的由华中科技大学出版社出版、《财经天下周刊》汇编结集的系列图书——《偶像派的商业梦》、《掘金者：互联网时代的创业先锋》、《冒险家：理想不死的创士记》装帧简洁明快，内容精彩，值得创业者、年轻人用心翻阅。

《偶像派的商业梦》里既有董明珠、丁世忠、王中军等老面孔的新故事，也有吴宇森、韩寒、高晓松、罗振宇等文艺明星的创业历程，还有李开复、包凡、蔡文胜、徐小平等投资家的创业视角。你会明白无论传统企业转型还是做投资、当网红都并非易事，创业是门技术活儿。

《掘金者：互联网时代的创业先锋》则是以对话录的方式还原、剖析新生代互联网新贵的崛起秘密，知乎、秒拍、陌陌的社交红利，淘宝、天猫、蘑菇街、易车网、1号店的电商价值，赶集、猎豹、爱奇艺的应用逻辑，都会在问答中找到答案。

《冒险家：理想不死的创士记》中充满争议人物，比如周鸿祎、陈晓、罗永浩、唐骏。还有曾经轰动一时的“失败者”，比如史玉柱、彭晓峰、卫哲、陈年、王微。他们被贴身共同的标签“冒险家”，无论失败后卷土重来，还是企业被并购后再创业，或者转型重生，都是为理想至死不渝的枭雄豪杰。

在“纸媒将死”的互联网时代，《财经天下周刊》是为数不多沉潜冷静的观察者，而这三本书收录的都是杂志2014、2015年封面文章中的上乘之作，许多篇幅我都阅读过，当时在互联网上都掀起一片热潮，比如《和周鸿祎的两次对话：枪、手机、偶尔有困惑》、《决裂陈年》、《韩氏商业圈：韩寒和他的商人朋友们》、《疾病更新李开复》等，都令人印象深刻。

    这三本书或许不能帮助创业者逃脱成为炮灰的命运，但至少能从别人的错误、心得、焦虑、喜悦、煎熬、成就中理解自己的处境，甚至提升精神境界，成为一名真正的创业者。