2010年11月10日，家电巨头美的签下周冬雨和窦骁两位新星为旗下冰箱、洗衣机产品代言。此时，关于美的跨入千亿大门的猜测漫天飞舞，而张艺谋以“纯爱”为标签打造的《山楂树之恋》正风靡全国，周冬雨和窦骁两位新人一夜走红，美的下手之迅捷、决策之果断令人钦服。据公开披露的消息，这应该是两位新星首次广告代言。

    这一幕很容易让人想起1992年美的签约巩俐时的情形。彼时巩俐已凭借《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》等影片成为家喻户晓的大明星，红遍大江南北。新上任的营销负责人方洪波（现任美的电器董事局主席）慧眼识珠，力邀巩俐做美的形象代言人。于是，人们在电视中就能看到这样一部广告片：巩俐穿着华丽典雅，对着观众嫣然一笑道：“美的生活，美的享受。”而广告也是由和巩俐配合最默契的张艺谋执导拍摄。

“那次‘代言’不过就是拍个广告，不过在那个‘一招鲜吃遍天’的年代，这也就够了。”美的市场部的人每次说这话时脸上都会拂过一丝得意的笑容。如果拿今天的眼光去审视当年的广告，无疑显得十分拙劣、内涵不够，但在那个年代，巩俐、家用空调、100万广告费……这些“珍贵作料”组合起来做出的“大餐”，足以吊足普通百姓的胃口，留下深刻的印象。   

2006年11月，《时代》杂志给予巩俐的评价是：“即便在许多以男人为主的电影中，巩俐的坚强、独立形象也能为她增色不少……到现在，也许有一部分人曾经击败了她，但始终没有人真正地对她构成威胁。在很多电影观众的眼中，她就是不屈不挠的中国的代言人……”方洪波的眼光与《时代》杂志不谋而合，2007年1月11日，正值《满城尽带黄金甲》全国热播之际，方洪波与巩俐共同签署代言协议，巩俐再次携手美的，成为美的冰箱的形象代言人。美的方面介绍说，请巩俐代言一方面考虑到此前有过合作，巩俐对美的品牌、产品都比较熟悉，她也是大众心里美的品牌的象征，可保持美的品牌形象的延续性，另一方面她身上所散发出来的气质和美的冰箱时尚大方的外观设计、领先的生产技术以及卓越的品质保证刚好契合。

整好四年之后，美的再次瞄上张艺谋，瞄准谋女郎。不过，此次除了周冬雨，还有窦骁，之所以不再但打谋女郎一张牌，两个人的清纯面孔将为美的品牌注入清新元素，更为关键的是，两人演绎的“纯爱”剧情符合美的以情感维系消费者的需要，单独的一个新人很难支撑其美的四十年品牌的深厚内涵。另外，美的此举也是向年轻一代消费者拉近距离，80后正成为家电行业的主流消费群体，新人更有号召力。

当然，对于美的国际化、时尚感、科技元素的品牌诉求，二位新人并不完全符合，他们需要更长时间积累和传播更高层次的个人形象，或者美的可以依靠宣传片来强化这方面的感官印象和延伸表达。

美的请明星代言的历史，可以追溯到电风扇时代巨大的性感明星宣传海报，而至今为止，家电行业请明星代言的企业和产品并不多见，美的从巩俐到周冬雨的代言策略，说明其效果相当明显。可以预见，五年之后，当美的步入两千亿，跨入世界500强时，或许有世界级女性巨星为其代言，希望那时张艺谋的电影早已走向世界，而此女星也是“谋女郎”之一。