平地一声雷！

曾几何时，现在仍然在热炒。国内有人将在欧洲买下一块相当于三倍北京市东西城面积大小的土地。这条消息像一枚重型炸弹，瞬间引爆了媒体人的眼球，诱得国人想象力无限延伸。一般人在关注这一事实的同时，却止于惊讶而已。实际上，从现代品牌运营角度来说，这一事件，堪称是一件与飞船上天、空间站对接媲美的巅峰力作。

300平方公里土地，相当于当事国国土面积的0.3%，相当于北京市西城区加东城区面积和的三倍。一个陌生的国土，一下子砸出近2亿美元，是一种什么样的气概？

扑哧扑哧，走近。

当人们抬起惊愕的双眼，想看看云雾里的这个大汉时，才发现，原来是他，竟然是他，北京中坤？大家一片茫然……至少很多初次听说的读者，在众多知名上市的公司中，反复搜索翻找，眼光一遍遍扫过那些声名显赫的如万科、soho中国、恒大、远洋……，甚至掘地三尺都未知能否一定找见它的名字。但是就是这样一家未上市的公司，一夜之间，却做到了不仅中国简直家喻户晓、路人皆知、还真实地引起了世界轰动、世人震惊。为何？！

其实这就是现代商业语境中，企业品牌成功运营的又一巅峰力作。其方法、途径、手段值得商战中鏖兵的人士斟酌借鉴，以此划定红线，攫取营养，以创造新的奇迹。

首先，公司的切入点非常巧妙，避开常熟，另辟蹊径，悄然地把地产生意切实做到了欧洲、做到了冰岛去。实际上，这仅仅是这家公司固有经验的沉积和自然延伸突破。从1997年的第一桶金——都市网景，到安徽黄山宏村，再到全面整合南疆旅游资源同时获准对吉尔吉斯斯坦旅游资源进行开发……他的视野是在不断跨越的。当然，尽管业界谈的最多的是他的京城西直门的长河湾和北三环的大钟寺国际广场俩项目。

每个公司都有自身的标识，如果把这种标志的成熟视为品牌塑造成功的话。不管是黄怒波还是中坤，很多方面显示，事件之前公众熟悉度都是不够的，现在却至少在这件事情上，因为切入奇、准、狠，乘势一跃而上，在自身其实尚未具备某些条件的时候，似乎凭空划开了一种世界意义的品牌意境。

恍如一夜之间，黄怒波及其中坤公司在最广袤的时空里成名了。而且他的理念做企业如登山，先看看名单，海拔5895米的非洲最高峰——乞力马扎罗峰，海拔8848米攀登世界最高峰——珠穆朗玛峰，海拔6194米北美洲最高峰——麦金利峰，海拔5642米欧洲最高峰——厄尔布鲁士峰……踏在他脚下，也顺着传播开去！只有同时具有诗人和企业家的人才会这样际遇自己的人生。这个不断征服一个又一个星球高峰的人，熟悉官场，更懂得如何经商，才能在混沌未开的时节大手笔破却常规思维。

接下来，在国际范围内，以几十亿元为手段，轰轰烈烈地买地，采取符合欧洲惯例的通常做法，正大光明地买，而且是一下子好几百平方公里。根据欧洲国家及所在国的法律惯例，买卖之后是永久性的土地私有。一下子，就引爆了媒体的兴趣，成为追踪关注的焦点。因为这对于习惯于公有制的国人激发的情势不言自表，漩涡效应箭在弦上，一触即发。尤其在今天的商业社会，人类已经沦陷在一种全面商品构建的围墙中，品牌渐渐成了唯一可以慰藉松一口气的选择。商场如战场，一家企业首先要有自己的品牌，有了品牌之后，要想在战争中取胜，就必须从消费者和生产者两个不同的角度，分别对品牌、品牌价值、品牌运营、企业品牌运营模式、品牌竞争力等方面进行反思与突破。黄怒波做法在品牌树立方面，虚晃一招，却已是先声夺人。

最后，引发了各国的瞩目，以至于掀起一场世界性的悍然大波时，仍然不慌不忙，进退有据，有理有节，又是会见总统，又是召开记者会，非常优雅，有意无意塑造出大家风范。当然，事件本身之热，在无论是在冰岛本国还是中国，准确地说是除了所谓的政治蕴含以外，对许多公司的运营理念都带来了近似一场地震的影响。

从一系列前后推波助澜的高潮看来，本质上，冰岛买地事件，在企业运营上，至少达到了两个效果：第一，声名远播，业界震撼，其公司及所表现的品牌品味、做事的魄力、胸襟令人印象深刻且一定程度广为人知；第二点，尤为重要的是大家自然而然地印上了这样一种迹象，这是一家资本雄厚的公司，且多数人不自觉地在心底把他放入了国家第一阶梯企业序列……

普通人从最初措手不及的震惊，到好奇了解。发现，未动声色之中，它其实早已经是四十多家子公司聚集麾下……在市场炒作之间，一个新的形象树立起来，公司雄风初现……很多所谓买断黄金时段的广告大把砸钱未寻求的结果，就这样简简单单地几乎在太多的人脑海中留下了印象。

早些年，就在一捧乌黑的煤炭硬生生地拱起了一个庞大的国人耳熟目详的煤老板群体时；李彦宏、马云、马化腾等等狂野的IT弄潮者们呼啸而来，大军中挟势而上步入业界巅峰至今养成傲视群雄之势。而地产界由于一些特殊的原因，却迟迟神秘在公众的视野之外，至少一直在低调进行，直到历经了那场惊心动魄的市场狂躁，尤其是08年股市腾空而起的那前所未有的神奇泡沫在所有狂热者心头眼睁睁地破裂，之后各地房产暴涨，房地产才赫然进入世人的眼帘。随后从国家到各地政府先后对房地产实行调控，才逐渐让很多人对这一产业印了一个清晰而冰冷的轮廓。

传奇不是一夜之间写就的，但是尊贵在一瞬间凝练，声望在新的绝杀中奠定。

市场的特征，是永恒的竞争。品牌最初仅仅是企业各种产品的身份标示和区别符号，在走向消费者的行为中，逐渐形成了一种长期的影响力，并持续主导消费者，以至于凭借此标识一步步纵深推进，最后构建了一个独具特色的具有内涵和精神气质的世界，有如一个独立的王国一样展现在世人面前。当然广为人知的知名度是至关重要的第一步，可惜很多企业活不到这一步。实际上，从生产具有自己标识的产品到此产品最终形成市场吸引力、竞争力、盈利力等等，企业的众多一举跃居就是为了品牌，此后才是把品牌运营作为企业经营活动的重心。不敢说，黄及其公司已经真正深入人心，但是他们的确赢得了属于自己的尊严，第一步的成功已经近在咫尺。当然经济社会即便神话面临的仍然是接下去艰巨而漫长的道路……企业家知晓自己的产品，寄望以产品改变世界。估计黄也是这样，希望产品不仅以其自身的内涵影响着人们的言行举止还能变换着世界的面貌，并且在其本身内涵之上营造出一种与众不同的精神世界来。

当然金钱究竟砸下了什么，究竟会砸出什么？我们仍然拭目以待……