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价格包围术

(2009-12-04 17:31:02)
标签:

杂谈

分类: 冲破压力
在20世纪60年代,俄国有两家著名的制酒商:斯米尔诺夫伏特加制酒和沃尔夫施密特酿酒。两家制酒商在制酒业市场展开了你死我活的价格大战。

    起先,沃式酿酒的产品每瓶定价低于斯氏制酒1美元,从而使得斯米尔诺夫伏特加酒的销量为此锐减。这一举动可把斯氏制酒的老板急坏了。作为一个以推销酒而起家的老推销手,斯氏老板明白,在这个节骨眼上,如果只是一味地着急上火,根本无济于事。而且他也知道,如果紧步后尘跟着降价,那么,一定会出现一系列的恶性循环:你降我也降,我降你再降,降来降去没完没了,最后的下场只能是两败俱伤,没有退路。但是,如果保持现有的价格不变,那么原有的销售额一定会被降价的沃尔夫施密特酿酒商逐渐抢走。怎样办才能摆脱现在的局面呢?

    斯氏的老板冥思苦想,几天之后他大胆决定:把每瓶酒的价格提高1美元!

    这一提价不要紧,顾客纷纷转向,一时之间斯氏酒业销售量剧增。因为人们都认为这种酒价格高些一定好过沃氏家的酒。而他们又把沃氏的降价当作是酒质低劣的理由。由此,斯米尔诺夫伏特加酒以抬高1美元的价格重返酒业市场,夺回了原来属于他们的天地,显示了其好酒的威力。

    后来,斯米尔诺夫伏特加制酒老板乘着这股强劲的销售势头,又研制出两种新酒,这两种酒中的一种价格跟沃尔夫施密特酒一样,另外一种则比其又便宜1美元。看来,斯氏老板采用的是一种精心策划的价格包围术。事实证明,这种销售策略是成功的。他们最终打败了沃尔夫施密特酿酒。

    到了1982年,斯米尔诺夫伏特加酒的销售量已达到733万箱,而沃尔夫施密特酒仅仅销售出了126万箱。

    从此,斯米尔诺夫伏特加特酒久居销售市场前茅,其产品很快遍及全国,最后打入了国际市场。

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