带着帝辛和两个妃子的头颅，姬发回到了中军大帐，并让将士骑着快马四处游示。
  为了在殷商百姓和宗室中树立一个良好的形象，次日，武王让军士们清理街道，修复损坏的宫殿和宗庙。
  等到修缮完毕后，百官先期到达宫殿前，在那里迎接即将正式登天子位的武王姬发。

  这意味着周国将由一个地方诸侯国转变为一个朝代的统治者。
  激动人心的时刻正在发生：武王的六弟叔振择（金字旁）驾驶着一辆高大华丽的马车最先出场，姬发正端坐在其中，两边分别是手持大戊（金字旁）的周公旦和手持小戊（金字旁）的毕公，这象征着天下的权力已经掌握在姬发手中了。马车后面紧跟着的是手拿利剑的散宜生、太颠和闳夭，这表示天下是由武力夺得的，谁不服可来一决高下。然后是双手端着一碗清水水的毛叔郑，说明武王姬发在对待原周人和商遗民上是一碗水端平，没偏没向的，接着是手捧鲜花的召公和手牵牲畜的姜尚，这又是什么意思呢，这象征着一个新朝代的诞生，并预祝它生机勃勃、新新向荣以及五谷丰登、六畜生旺。
  出场仪式完毕，武王姬发面南而坐，大臣尹佚出班向武王禀明联军之所以出兵伐商的原因，以及商朝为何而灭亡。明眼人其实都能够看得出，这是说给天下众人尤其是殷商遗民听的。
  完后，武王姬发接着又补充了他这是替天行道，是上天的意思，好使百姓更加相信自己是真命天子。
  最后，在诸侯大臣的再三“劝说”下，武王姬发正式即天子位，使他由西部周国之君变成为大周朝的君主。
  武王就位后即宣布，以后周朝的君主一律称王，取消帝号，这也是为何后人称帝辛为商纣王，而称先前之君为帝的原因。

  因为帝辛是商朝最后一个君主，与当时还处于成长阶段的周国打交道的时间最长，而周人久而久之便把自己对先辈称王的叫法也给了他，再者，也有故意贬低他的身份之意！