新闻称：陕西白水县，也就是国家贫困县与影视明星签约，让其为当地的苹果做代言，一石激起千层浪，瞬间引起了争论，有的人认为是大手笔，有投入，有的人觉得得不偿失，代言费用过高，划不来。（新闻原址http://finance.sina.com.cn/china/dfjj/20111019/103710648952.shtml）

笔者之见：羊毛还是出在羊身上，如果这笔高额的费用一概有政府相关部门支付的话，那么这也是为民做的好事，可是作为国家级贫困县，在面对1200万的总宣传费，有能力有自己支付吗？到头来还是有这些果农来支付，何况这种品牌代言能否为这些果农提高收益？

如今是个品牌时代，任何产品都离不开品牌宣传，而广告的效应也是毋庸置疑的，作为政府想请影视明星做代言，来提高苹果知名度，然后再做广告宣传，这种想法毋庸置疑，但是这种想法的可行性就有点偏离实际。虽然说请明星代言可以提高知名度，也可以为果农带来不小的收益，但是眼下的这笔高额的总宣传费是否还是羊毛出自羊身上？

是否得不偿失？这个真的不好说，有的人觉得，应该花钱请明星做代言，这是个长久之计，切勿鼠目寸光，要看得远想的长久。当然这种想法笔者也是觉得合情合理的，作为一个地方的特产，如果长期的有着“酒香不怕巷子深”的观点，其实是错的，在如今这种社会，品牌效应以及广告宣传是很关键的。但是有一点值得争论的是，做广告没有必要请影视明星，而且还有着如此高额的代言费，在现实生活中，广告宣传不只是请明星做代言，有很多方式可以来宣传这种地方特色，比如每年开始一个苹果文化节或是其他什么活动来吸引社会大众。

总而言之，广告宣传，笔者觉得合情合理，但是要出资1200万的宣传总费用就有点天方夜谭，尤其是在这样的国家及贫困县，羊毛还是出自羊身上，可能得不偿失。另外，笔者觉得，相关部门以及国家应该为贫困县的这些果农提供帮助，在技术上、宣传上以及销售上，而不是应该让这些果农自己去思考营销之道。