文/正略咨询创始人、董事长 赵民

现在谷歌的属性已经归类为互联网公司，而不是搜索引擎提供商。当然，以互联网为主业的公司都可以叫互联网公司，但比起那些局限于某个专属领域的小公司来说，谷歌的梦想（或者说野心）要大的多得多。

正如众所周知的，谷歌以搜索引擎起家，但可能很多人不知道的是，谷歌在当时（1999年左右）绝对属于互联网的叛逆类型，当时所有网站都想尽办法希望用户在自己的页面停留时间越长越好（有利于广告）——事实上现在网站经营基本上也是沿用这个思路，而谷歌则希望用户在搜索中找到答案后就赶快离开，这个逻辑也说得通，因为用户越快离开，服务器可承载的用户量就越多，而且用户越容易找到答案，说明谷歌的搜索算法越有效，也越容易得到用户的认同。这一逆向思维成为了谷歌独创商业模式中的最重要一环，也奠定了谷歌在互联网产业中独特超群的地位——互联网重要入口之一。

用户越依赖互联网提供的便捷，互联网信息就越庞大；互联网信息越庞大，用户就越依赖搜索引擎；只要谷歌在搜索引擎王座上在位一天，用户就离不开谷歌。

走出这关键的一步后，谷歌开始规划两个更大的梦想。

一是整合全球信息，这是比搜索引擎更大一步的跨越。

谷歌已经不再满足互联网上已有的内容，而是自力将更多信息搬到互联网上，比如将大学图书馆的藏书整车整车地运到公司进行扫描录入数据库，通过租借卫星把整个地球的鸟豃图呈现出来，通过当地企业合作绘制城市地图等等。

另一个是云计算，谷歌为大家描绘出未来一切均在线应用的广阔前景，只要连上高速网络，文字处理、图形处理、音乐播放、视频播放、游戏……任何应用程序只要互联网上有的，就和在本地打开没任何区别，数据备份全可以保存在网络上，用户所需要的只是任何一个可以上网的终端，而操作系统也可以简单到只有一个浏览器的地步。

之前，谷歌推出的输入法、文字处理软件之类的传统电脑应用看似有贪多求全之嫌，但筹划多年的谷歌说出云计算的预言时，谷歌之前的这些准备工作更像是为这一天布下的一颗颗棋子，谷歌用亲身说法证明这些应用全部可以在网络上实现——谷歌要争取的是未来整个棋局的赢面，而不是局部的成败或个别棋子的得失。

为实现这两个梦想，谷歌开始向应用终端继续快速延伸，从浏览器到操作系统，甚至实物手机，谷歌把产品直接铺到了用户的面前，而这个产品的背后就是全球的信息和最前端的网络应用。

正略咨询点评：

虽然谷歌还没在微软最犯忌的个人电脑上做太大文章，但谷歌之心已是路人皆知，手机、平板电脑、电视、上网本，如果这些阵地都被谷歌攻陷，那么微软把持的个人电脑将陷入重重包围之中。微软原来是这个游戏规则的最高制定者，如果说苹果自成体系的一体化解决方案只是逐步挖走用户的话，那么现在的谷歌显然是要在微软的地盘上来一场的革命——一场足以让微软跌下神坛的革命。

面对咄咄逼人的谷歌，微软已经开始逐步反击，而且谷歌的梦想实在太大，以至于近几年谷歌不断遭到反垄断的调查，因此最终鹿死谁手还未可知。

当然，梦想是要以实力为后盾的，我国的互联网企业其实也不缺想象力和创造力，但毕竟耕耘的市场在地域上还极为受限（用户基本仅限国内），在产业和技术的积累上也不能与人相比，因此，要展现更大的宏图，国内的互联网企业还有重要的几步棋要先走完。这是急不来的。