怎样经营得又久又好?(12)---- 麦肯锡等四家
(2015-06-23 12:03:30)
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这是本系列最后一篇文章,一共写四个:耐克、福特、百事可乐和麦肯锡。
耐克是做运动鞋的,这玩意美国人喜欢,但中国人目前喜欢的还不多。耐克现在只管设计,签约大牌运动员(比如乔丹),然后委托第三世界国家生产(比如我国),高举高打,赚取品牌利润。或许耐克可以在美国获得不错,但这种做法不适合我国。而且,生产外包迟早会被干掉。所以,我对耐克能否长久地良好经营,表示疑惑。品牌这个东西,除非是高科技(如苹果和高通),否则只是掌管设计,门槛太低了。
福特是做汽车的,它差点倒闭。我对美国汽车业不表乐观。
百事可乐没问题,参照以前写的可口可乐。而且,百事更重视年轻人,更有活力,所以长远来看,比可口可乐强。实际上,现在百事已经超过可口了。(但有时可口能重新夺回第一)。
这里重点说说麦肯锡。做咨询的,很挣钱,好案例不少,但坏案例也很多。
我认为咨询行业肯定会长久存在,而且肯定有巨头,也会活得不错。因为跨行业的了解,是咨询公司的长项。以后各行各业都面临“跨界”的问题,所以咨询公司自有其天然优势。
但是,一个刚刚毕业的大学生,甚至是本科生,在诸如麦肯锡之流的咨询公司工作一两年,就可以给客户做咨询了,简直是扯淡。这是所有咨询公司的问题。咨询行业确实很好,大公司更有品牌,于是大量雇佣毕业生,一帮二十多岁的给各行业的专家做咨询,就太搞笑了。我认为这也是咨询公司有大量糟糕案例的原因。
做咨询的,本身应该经验丰富。我认为一般来说都应该在四十岁以上,最好以前干过几个具体行业,这样再学新东西,给客户做咨询,会更好。咨询是允许失败的,但据我所知,现在的失败率比较高,就是因为过于急功近利,对要咨询的公司了解不深。
所以像麦肯锡这类公司,如果规模不是太大,始终精益求精,肯定可以长久地生存下去,而且可以生存得很好。