商家“脱光”促销惊掉了一地节操

                       文：付子

楚天都市报（11月9日讯）：为迎接“光棍节”，武汉一家商场推出“你脱光我免单”的营销活动，只穿内衣在店内购物的顾客可获得免单奖励，可当场穿走一套价值千元的衣服，限100名。现场排队参加该活动的有100余人，最终有100人获得免单。商家如此促销引发热议，有人觉得新鲜，也有人觉得低俗。

俗话说，“大千世界，无奇不有”，只有你想不到的，没有商家们做不到的。这不，在一年一度的“11·11”光棍节来临之际，为了让广大适龄消费者在这个“光混节”顺利地“花光”，一些商家真可谓是花样百出，甚至于不择手段。武汉的这家商场便独具匠心地搞了一个“脱光”活动，又是模特陪，又是免费送，的确招来了不少的人流，更吸引了无数的眼球。从现场效果来看，想必该商家定会赚得盆满钵满，而众多的男女“光棍”们和非“光棍”的男女们在这种特殊手段的刺激下，也必然会心甘情愿地脱光和花光。

毋庸讳言，现如今的商场如战场，战争无比激烈。商家要生存，要发展，就必须要“创新”。该商家以“脱光促销”来吸引消费者掏腰包，一则让女孩子脱衣来抢购吸引人看热闹，商家人气很快就提升起来；二则这纯属“周瑜打黄盖—一个愿打，一个愿挨”的事儿，商家和顾客各尽所能，各取所需。对此，该商场策划部负责人称，原来也担心参加活动的人不够数，从现场看很多人愿意参加，说明大家还是感兴趣的。现在年轻人都很开放，只是促销而已，参与者是纯属自愿。而一些年轻的市民也觉得无所谓，认为无关道德问题，称“身材好的人有信心去脱，他们都不怕让人家看，其他人何必想太多。

客观地说，在时下的商业领域中，“脱衣促销”的事件屡见不鲜，比如比基尼女郎洗车，又如比基尼京剧展，甚至还有比基尼女童秀等等。其实，说到底，其根源就在于这些商家和不少的观众们都认为：商家如何促销是他们自己的事，别人管不着。从商业角度看，露骨和前卫的方式往往能取得出人意料的效果，毕竟，任何与色情沾边的东西总是能获得人们普遍的“好感”，能刺激到更多人的心底欲望，从而牢牢地吸引住他们的眼球。在世俗与市侩的氛围下，在道德与法律的边缘上，人们通常有从众的心理，从而失去自我判断和克制的能力。

然而，在笔者看来，“脱衣促销”绝非商业竞争的正道。正如现场的一些市民表示：“女孩子脱衣来抢购肯定吸引不少人看热闹，商家人气很快就提升起来。摆明了是靠情色来营销，这就是一场闹剧，公然裸露身体觉得有伤风化。”“做促销就一定要让顾客脱光吗？感觉很低俗，促销也变味了。”只要稍加分析，我们不难发现商家本身的矛盾心理：一方面商家要顾客们“脱光”，另一方面商家又要顾客保留着内衣，而不是一丝不挂。这就说明，商家其实心知肚明，脱光促销显然有悖于社会公德和职业道德。只是，在商业利益面前，他们甘心臣服而已。

无论何时，又在何地，商家促销是必须的，但如此脱光促销却大可不必了。应该说，商品促销绝非是商家随心所欲、毫无底线的炒作，它应该坚守住社会道德与法律这条底线。很显然，商家们的“脱光促销”乃是打着“色情擦边球”，践踏了道德与法律的底线，售卖着无耻的负能量。但令人遗憾的是，不少的消费者竟为了些许蝇头小利不惜出卖自己的色相，大胆地“脱光”，毫无顾忌地充当起商家低俗促销的活广告。或许，在他们看来，只要商家敢送，他们就敢脱，至于什么道德和律法只不过都如浮云一般，唯有实惠才是硬道理。

在此，笔者十分认同一位网友的观点，他认为无论商家怎么促销，又采取什么样的方式促销，商家信誉和商品质量才是使企业长足发展、永不落败的根本和生命线。“酒香不怕巷子深”，只要商家信誉够好，产品质量过硬，即使不搞那些过于低俗、饱受争议的噱头，它的消费群体必定会庞大，它的消费时限必定会永久。如果说信誉和质量是“大鱼”，那么商家则需要付出巨大的经营成本来“放长线”，这无疑会让众多的商家“退避三舍”。正因如此，很多商家往往追求的是现实利益，关注的是一时一地的收益，因为这些都是可以看得到、摸得着的，也唯有这样的利益才能让他们安心和舒适。而至于商家的节操，那算个球！

当然，一个巴掌拍不响，如果没有那么多的“俊男靓女”热烈响应，就算商家再怎么舍得下血本，它也只能是唱一出独角戏。吊诡的是，即使明知要出卖色相，会自毁节操，但为了一举两得的效果，不少的年轻男女的确敢打敢拼，因为“敢拼才会赢”。一则可以从商场白捡千元的衣服；二则通过新闻媒体长些名气。这年头，无论是丑名、恶名，还是美名、善名，只要是出名了，就都是好名。因此，在崇尚物质利益的社会浪潮下，节操终究难以挡住年轻人追求物质享受的脚步，甚而成为他们制造噱头的资本。这着实可悲可叹。对此，我们的新闻媒体应当进行正面的宣传引导、拨乱反正，而有关部门也须依法整治，坚决刹住这样的歪风邪气，还社会和大众以清明。