本报记者 殷高峰

　　世界杯前夕，32强之外的中国足球，因马云搅局，再入国人视野。

　　近日，马云携12亿巨资高调入主恒大，并自称要做中国足球的“搅局者”。

　　消息一出，热议就起。

　　“希望马云的加入，可以探索出一些新的模式使得中国足球整体水平得以提升。”西安体育学院经济管理系教授蔡军说。

　　然而，身为陕西人的蔡军更迫切希望，陕西足球不断走强，“正在建设国际化大都市的西安，需要来自足球方面的拉动。”

　　“足球是动态的，有了足球的城市便添了动态的美。”著名作家兼陕西资深球迷陈忠实曾在自己文章里说道，“足球是地球上所有种族各种肤色的人共同拥有的无需翻译的语言，有了足球的城市便具备了与世界城市对话的一种基本功能。”

　　截至目前，西安世界杯“热度”高涨，酒吧、餐馆、商场、楼市等行业都迸发出超凡的足球热情。

　　在业内人士看来，古都西安太需要足球帮助自己找回激情！

　　城市兴亡，足球有责

　　马拉卡纳球场是里约热内卢的心脏，也是巴西足球的神圣殿堂。本届世界杯马拉卡纳球场将举办4场小组赛、1场1/8决赛、1场1/4决赛和决赛。

　　顶着足球的光环，马拉卡纳这个夏天势必被全球瞩目。

　　在中国，在去年，也有一座城市，因为足球，吸引世界目光。

　　4年前，当恒大集团接手原广药队时，很多人心里都打了一个问号：这会不会又是一个中国式的老板玩票足球？

　　“张海”式担忧浮现！

　　然而，人们渐渐发现，恒大内战外战皆内行，不仅创造了中国足坛凯泽斯劳滕神话，而且用时4年一跃亚洲之巅。

　　它为深陷低谷的中国足球挽回些许颜面。

　　那个夜晚，许家印不像地产大亨，更像民族英雄。

　　而在恒大模式背后，广州也以一种新的姿态屹立在世界城市之林。足球，成为这个城市的新名片，足球，使这座城市为世界所瞩目。

　　“职业体育是一个城市活力的象征，除了是城市形象的展示平台外，对一个城市的经济拉动也是非常大的。”作为一名研究体育产业和体育经济的学者，蔡军更看重足球对一个地区的经济影响力。

　　足球的魅力对于城市发展的影响，中外皆同。

　　英超球队利兹联队2001年曾经打入过欧洲冠军联赛半决赛，但2004年从英超降级后，就一直在英冠积分榜的中游“苦苦挣扎”。在利兹联队主场旁边经营酒吧的球迷亚当姆森在接受采访时坦言，自己感受到了利兹联降级给利兹这座城市带来的“煎熬”。

　　他说，从前这里有五家酒吧，现在就只剩下两家了。“看比赛的人越来越少，这片地方也就越发萧条。这里整天都死气沉沉，没一丝让人高兴的地方。不光是酒吧，快餐店、小卖铺都跟着遭殃。”

　　今年5月初，伯明翰的两支球队阿斯顿维拉和伯明翰都面临降级的危险，据英国广播公司BBC报道，伯明翰商会的首席执行官布兰凯特说，如果维拉从英超降级到英冠、伯明翰从英冠降级到英甲，对于这座城市造成的后果是“灾难性的”。

　　他说：“这座城市的两家俱乐部如果都降级了，那整个城市将蒙羞并颜面扫尽，当地经济也将受重创。很多当地的酒吧、酒店、餐饮服务人员和纪念品商店都靠着比赛期间的生意才得以生存。”

　　“这都充分说明了足球对一个城市的影响。”蔡军说。

　　失去“金牌”的伤痛

　　西安也有这样的“苦”。

　　“促使我把足球和城市联结在一起的触发点，是ESPN对2001年中国足球甲A联赛陕西国力首次主场比赛的转播。见过大世面的ESPN的解说员，竟然连连惊呼陕西球市的火爆场面，用词为“震撼” “振奋”，大为惊讶地处中国西北的西安，在3月份居然能培育出如此‘令人非常惊异’的高质量的草坪，连连的惊叹、惊异、惊呼之词，真是让作为陕西人的我为西安骄傲了一回。”

　　这是陈忠实在《足球与城市》一文中的一段话。而这段话，也让我们依稀回想起当年西安球市的火爆。

　　“当年国力队在的时候，每到周末，都是西安乃至整个陕西球迷的节日。尤其是那年陕西国力和大连万达之战，西安街头，有电视的地方就是一群人，连大爷大妈都拿着收音机听直播。”6月13日早上六点半，刚刚看完世界杯揭幕战到环城公园晨练的苏老先生对记者说。

　　已经近70岁的苏老先生可以说是一个资深球迷，6月12日晚上，为了看世界杯，吃过晚饭的他早早地就上床睡觉。“不到九点就睡了，睡到三点多，睡了六个小时的觉，基本可以了。”

　　作为一名资深陕西球迷，苏老先生对国力当年的比赛，对十几年前的火爆依然记忆犹新。但现在的他，更多的却是揪心，“每到世界杯、欧洲杯这样的大赛，就会想起咱陕西足球目前的末路，这老了老了，寄托也没了。”

　　“足球也是一个城市人感情的寄托。”西安财经学院体育部教师霍小虎说。

　　而在蔡军看来，足球不仅是赛场上的角逐，更是教育、文化、经济、社会的融合体。“此外，足球还能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面对陕西经济产生积极影响。”

　　“国力当年带动了多少消费？一场比赛对经济的拉动作用有时候很难直接统计出来，但毫无疑问的是，足球产业是对其他的产业带动作用非常强的消费龙头型产业。”霍小虎说。

　　西安需要足球

　　事实上，包括苏老先生在内的许多陕西球迷，在国力消失后的几年中，曾经有过一段时间的“空白填补期”，那就是从上海西迁过来的浐灞足球队，“我们都把浐灞像自己的孩子一样去爱，但最终还是没留住。”苏老先生有些伤感地说。

　　为什么西安在迈向国际化大都市的过程中却屡屡出现职业球队出走的事件？“这说明我们在当初引进球队的过程中存在着不规范的情况，比如当年就应该和俱乐部签订一些保护性的协议。培育一支球队需要很大的投入，我们可能当时对这方面的风险预案还不够。”蔡军说。

　　而在蔡军看来，更重要的是，“陕西没有发达地区的基础好，三四年前，我们做过一项调查，西安每年愿意为观赏性体育进行消费的人口不足10%，没有关注度球队就很难赚到钱，虽然很多球迷都加入了浐灞球迷俱乐部这样的球迷团体，但这种市场化的培育距离一个成熟的职业体育要求还相差很远。像大连这样足球人才充沛的地方根本不用担心职业球队会不会离开，他们的人才支撑足够保证本土职业体育的生存，所以归根到底我们的职业体育根基还需要我们自己夯实。”

　　“同时，对于投资足球的企业来说，对足球资本的运作相对外行也是一个重要因素。”蔡军说。

　　一位熟悉陕西国力俱乐部的业内人士表示，国力当年的教训就是“国力的品牌打造出来了，但国力只是一个贸易公司，没有自己的实业，打造出来的品牌影响力没有着力点。而球队由乙级带到甲B再到甲A，投入不断升级，最后撑不下去了，就轰然倒塌了。”

　　蔡军曾对欧洲的俱乐部做过研究，十年前，其就关注过比利时的根特俱乐部。该俱乐部是在一个只有900万人口的小国中的小俱乐部，当时他们俱乐部固定人员只有9个，但他们每年能够盈利650万欧元。

　　“根特俱乐部的成功之处在于有一位杰出的总经理，在战略上，总经理不但能决定市场策略，而且在管理方面，也有总体和细节的管理方法，了解关于票务销售、法律方面的条文，在人力资源方面，还能够和官员、教练和球员进行良好的沟通，起到良好的带头作用。此外，总经理还要善于协调媒体，与商务伙伴合作联络和协调赞助商。到目前为止，中国还没有专业的足球经营者。”

　　“但是，恒大模式给中国足球资本发展起到了一个非常好的带动作用。”霍小虎说，“依靠俱乐部的成功，恒大成功地开发出了相关产业，已经有了欧洲足球俱乐部运行的雏形。”

　　而外界看来，在引入马云的投资后，许家印或许将会实现其最初的承诺，“进入第四年后，就要开始盈利，实现财务平衡，如果具备了上市条件，俱乐部更会申请独立上市。”

　　“目前陕西不缺乏资本。”霍小虎说，“整个足球体制的改革需要顶层来推动，但就一个地方来说，需要地方政府出台相关的政策和措施，吸引资本进来。”

　　“正在建设国际化大都市的西安需要一支顶级的职业足球队，这对提升西安的形象和影响力都有积极作用。”蔡军说。“对于资本来说，要真正了解足球的资本运作，要从产业运营的角度去投入。”