本报记者 韩红刚

　　在政策支持结束、家电市场饱和的不利环境下，家电消费进入到产品升级更换的时代，家电企业逐渐回归市场，加快产业转型和升级。

　　元旦过后，春节即将来临。近日，记者走访西安多家商场发现，家电市场狂刮促销风，各家电厂商都纷纷以最实惠的价格吸引消费者。

　　市场人士表示，从去年圣诞节前后就开始了跨年促销，一直将延续到春节后，也将带动家电市场销售。与假日家电市场打折促销相比，新型城镇化带来的新需求和城镇消费升级更新需求，将是2014年家电行业增长主要的拉动力。

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　　促销活动遍地开花

　　1月1日上午，记者走访西安市场发现，苏宁云商、国美电器、小寨军人服务社等家电市场促销活动遍地开花，充值抵现、超级团购、额满送礼……为了让消费者有足够的时间挑选，家电厂商甚至将跨年促销从去年圣诞节一直延续到今年元旦。

　　西安市民杨先生已经在北大街某家电卖场选好了家电。“买的新房已经装修好了，刚好趁着元旦期间商场促销来购买家电，感觉很实惠。”杨先生说，“冰箱14000元，洗衣机5159元，空调两台8350元，电视5000元，合计32500元，比平时能便宜近4000元。”

　　在北大街苏宁云商卖场，记者随处可见商家的促销海报。包括美的、西门子、大金等诸多品牌在内的多款家电产品在打折销售。

　　而在旁边的国美电器，家电跨年促销也已从去年圣诞节开始一直持续到了现在。该店的一位经理表示，除了充值抵现外，购物满一定金额还能获赠电压力煲、吸尘器等小家电。

　　记者发现，除了传统的打折优惠、满返现金、赠送礼品、优惠券等方式外，低价秒杀、1元抢购、预付定金等口号的促销形式也被大幅利用，降幅力度赶超去年国庆黄金周、“双11”、“双12”的促销力度。

　　此外，线上电商渠道家电卖场也劲刮跨年促销风。记者在京东商城了解到，京东在元旦期间推出“家电跨年盛宴”主题活动，2013年12月25日—2014年1月1号凡登录即可参与抽奖免单、得京豆的好运，还有多款产品推出秒杀价。更有转发赢大奖的好机会，一等奖可得iphone5s一台。

　　天猫电器城推出在2013年12月24日—12月30日期间，只要预付不等的定金，就可享受更低价的优惠，海信电视、美的冰箱、TCL洗衣机、老板烟灶、史密斯热水器等多款家电产品可供选择。

　　苏宁易购更是利用打折、满减、领券多种促销结合的形式大搞促销，时间跨度长达一个星期多。

　　业内预计，2014年元旦期间，彩电厂商元旦促销大战更为激烈，品牌降幅在15%—25%，电商渠道销售占比将持续放大；冰箱市场终端销量将达200万台。

　　品牌家电降声一片

　　利用各种节假日进行大力度的促销活动，让家电厂商们尝到了不少甜头，品牌家电厂商更是大幅降价，提升销售份额。

　　在小寨某商城的家电卖场专区，一位经理向记者表示，本次元旦促销活动中，手机、相机等数码类家电平均降幅5%—15%，冰箱、彩电等传统家电平均降幅15%以上，个别单品最高降幅甚至达到30%以上。

　　其中，不少知名家电企业也借此机会展开了大规模促销。如创维电视推出特卖活动，42英寸互联网LED彩电才2699元，购买65英寸全色域4K电视机还送39英寸4K电视机一台。

　　“年前同型号的双开门冰箱15800元，元旦促销活动中14000元，一下子就省了1800元。”杨先生指着一款国外某品牌冰箱向记者介绍。

　　而格兰仕在2013年圣诞节就掀起一场光波变频微波炉的“普及大战”，直至2014年元旦，产品在国美、苏宁已经铺货促销，更在京东商城、天猫、淘宝、苏宁易购、易迅等电子商务平台设置了家电抢购活动，抢先占据“2014家电主惠场”的首位，让消费者优先享受到格兰仕微波炉带来的便捷、智能和节能生活。

　　2013年12月24日—2014年2月6日，美的厨房电器也在全国各大家电连锁、专卖店、建材市场展开声势浩大的巨惠活动，并以前所未有的优惠价格以及品质一流的厨电精品回馈广大消费者。

　　2013年12月15日起，空调领军企业奥克斯就打响了以“万人空巷狂抢奥克斯”为主题的元旦促销战，并将活动一直延续到2014年的1月15日，旨在通过“早出击、晚收尾”战略完成对元旦促销重新定义。

　　采访时，记者还了解到，由于2014年春节在1月，所以，不少家电卖场已经在研究春节促销方案，元旦促销结束后马上启动。“1月10日左右，家电年货、家电大集就将热闹开幕，而家电连锁卖场、家电厂商联合开展的家电送货下乡也将同时登场。”苏宁云商负责人告诉记者。

　　未来家电市场增长引擎

　　渤海证券预计，2014 年家电需求量总体较为平稳，但受益于产品升级、均价提升预计家电零售额仍能保持增长。

　　渤海证券称，从需求端来看，新型城镇化带来的新需求和城镇消费升级更新需求仍是行业增长主要的拉动力。

　　多位业内人士亦同样认为，新型城镇化建设的兴起，将在农村家电市场已经实现家用电器初步普及的基础上，为家电企业带来持续的动力。

　　国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元。而三、四级城市市场所蕴含的广阔空间，或将成为拉动家电销售增长的引擎。

　　其实，目前已经有少数家电厂商在积极拓展三、四级城市市场。以家电龙头海尔为例，它在家电业中第一个实现了送货到村，在全国设有县级、镇级网点，且县级覆盖率达90%以上，能保证用户在短时间内收到所购家电。2013年上半年，海尔日日顺渠道业务收入达271.6亿元，同比增长11.7%。日日顺在全国建立了7600多家县级专卖店、2.6万个乡镇专卖店、19万个村级联络站。

　　苏宁也不甘落伍，苏宁云商总裁助理陈琦曾表示，苏宁将在三、四级市场门店内设立彩电、厨卫、数码产品特惠专区。另外，苏宁在三、四级市场所设门店在商场环境、购物体验上也将设立标准化体系，保证当地消费者能够享受到高品质的购物体验。

　　同时，国美也在借电子商务发力三、四级市场。国美全国40多个分公司，都配备了电商专员，国美新的ERP系统已能支持400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。

　　天猫2013年与中国邮政达成深度合作协议，两家共同启动了覆盖全国31个省、市、自治区的货到付款服务，可覆盖全国2000个县市。这是天猫继2012年联合顺丰、申通、圆通等9家快递企业后，再次发力三、四级市场的物流配送体系。

　　市场人士认为，相比新兴的纯电商渠道，国美、苏宁、日日顺等渠道巨头显然更具优势，再加上跑马圈地的各地方家电渠道，目前三、四级市场渠道之战已拉开序幕。