http://www.ceeh.com.cn/images/upfiles/2011/09/13/20110913371156-8480.jpg转型再加力" />文/本报记者 殷高峰  实习生 高翼 周蒿  图/李强

　　观展游客流量超过10万人次；签约旅游合作项目合同120个，总投资额1.86亿元；特色旅游商品大宗贸易订单3.1亿元，这是刚刚闭幕的第四届陕西旅游商品博览会（下称“第四届旅博会”）结出的累累硕果。
　　据第四届旅博会组委会负责人介绍，上述大会各项主要指标均再创历史新高。
　　9月2日—5日，一个超过10万人的旅游盛会在古城西安华丽呈现。
　　本届旅博会以“加强区域旅游联动，加快旅游产业发展”为主题，在西安曲江会展中心设置了大美陕西、秦巴山水、人文关中、黄河风光、红色旅游及旅游商品等6个专题展区共1000个展位。
　　寻求新的商机，开辟新的市场，扩大陕西省特色旅游商品的销售领域。第四届旅博会组织了近千家旅游商品生产与经销企业参会参展，带来了15大类、3000多个旅游特色商品进行销售。这些特色旅游商品既有传统的土特产品和风味小吃，同时还有民间剪纸、书画作品等非物质文化遗存商品，极大地丰富了本次展会的内容。
　　分析认为，本届旅博会在组展及布展的形式内容上均进行了创新，搭建了交流大平台，在向跨省际跨区域合作转型上迈出了成功的一步。
　
内联外通打造开放新格局
展会打破了往届以陕西为主的展会格局，创新了省际合作新机制。

　　除了这些能够直接看到的结果外，此次旅博会在其他方面也是亮点纷呈。
　　本届旅博会的第一个亮点是，大力推进旅游产业的对内对外开放，在向跨省际跨区域合作转型上迈出了成功的一步。
　　近年来，陕西旅游产业发展迅速，与周边兄弟省区市合作越来越紧密。为了加强互动合作，共谋发展，本届旅博会以科学发展观为指导，以“加强区域旅游联动，加快旅游产业发展”为主题，打破了往届以陕西为主的展会格局，创新了省际合作新机制，形成了由山西、河南、甘肃、四川、湖北、青海、重庆、宁夏的126个旅游县市、近500个景区景点共同参展参会的旅游盛会。
　　而毗邻省区市和有关市县对本届旅博会积极关注，大力支持。据记者了解，河南省旅游局、天水市旅游局等单位的领导亲自率团参会，同陕西的旅游界人士进行了多方面的交流。
　　同时，山西王家大院、甘肃麦积山、河南龙门石窟等60多个著名景区景点也积极参展。
　　而在对外开放方面，本届旅博会也实现了重大突破，据记者了解，泰王国驻西安总领事馆、大韩民国驻西安总领事以及有关境外旅游机构的代表也参加了本届旅博会。
　　据旅博会组委会介绍，这些参展单位和景区，在展会期间，经过深入交流，“谈成了一批旅游合作项目和意向，并为今后进一步建立更加紧密的互动合作机制，不断完善复合型省际旅游新板块和短线旅游圈，延伸旅游产业链，共同做大做强旅游产业，形成了一个良好的开局。”　　

创新组展搭建大平台
本届旅博会参展布展以县区市为主，组展方式以专业化为主。
　　
　　同往届相比，本届旅博会创新组展思路，为各县市展示交流搭建了大平台。
　　近年来，陕西及周边省区市对发展县域旅游高度重视，大量新建旅游景区景点蓬勃兴起，成为促进旅游产业发展的生力军。
　　针对这个情况，本届旅博会参展布展以县区市为主，组展方式以专业化为主，形成了由大美陕西、秦巴山水、人文关中、黄河风光、红色旅游和旅游商品馆等6个专题展馆组成的展览格局，建立健全了更加富有吸引力和凝聚力的展会机制。
　　而这一创新，不仅充分调动了陕西各县区市的参展积极性，同时也吸引了一大批省外市县参展。
　　“参展的各市县对这次参展机会倍加珍惜，对参展工作高度重视，精心策划，认真组织，取得了良好的参展效果。”旅博会组委会负责人介绍，此次旅博会布展以县市区为主，突出了景区景点、招商项目、服务设施，同时推出2000多种旅游商品、特色产品进行展示和销售。展区展馆总体布展简洁大气，风格迥异，各具特色，特装比例达65%，给人耳目一新的冲击感，展览现场人气旺盛，洽谈热烈，有力地促进了合作洽谈和商品销售。　

丰富内容吸引人气
大会紧密围绕现场展示洽谈、项目推介、商务合作和“十一”旅游黄金周，举办形式多样，富有实效的促进促销活动。
　　
　　在组织好参展活动的同时，本届旅博会系列旅游促进活动和“十一”旅游黄金周宣传促销活动，内容形式创新，取得了高效务实的效果。
　　据记者了解，本届旅博会以“市长旅游发展论坛”、“著名旅游景区景点营销战略交流会”为重点，举办了系列旅游投资商务促进和宣传促销活动。
　　“今年旅博会首次把开幕式与市长旅游发展论坛合并进行，特别是两个重点论坛的内容都紧扣各市区县发展需求，均采取了专家和代表互动方式进行现场交流，总结交流经验，研讨发展思路，取得了简约、务实、高效的良好效果。”上述旅博会组委会负责人表示。
　　除此之外，在大会期间，参展各市县、各景区景点等，还紧密围绕现场展示洽谈、项目推介、商务合作和“十一”旅游黄金周，举办形式多样，富有实效的促进促销活动。“特别是‘2011中国榆林大漠风情旅游月’新闻发布会暨榆林旅游推介会，‘关中北环线大旅游圈’启动签约仪式暨旅游推介会，咸阳旅游推介会，延安旅游专题推广活动，岚皋旅游推介会，宝鸡市、安康市文艺节目展演和柞水县文艺演出等活动，亮点纷呈，实效显著。”上述负责人称。
　　除了这些之外，许多参展县、景区景点还举办了丰富多彩的民族民俗风情表演，用多种形式宣传本地旅游特色和“十一”旅游黄金周的服务特色，深受观展观众的欢迎，“内容很好看，很有地方特色。”一位在现场观看节目的游客表示。　

热点效应造就影响
两个评选活动吸引了广大观众的热情关注和踊跃参与，而且对全省各市县旅游业的整体面貌也是一次全面的大宣传、大展示、大推介。
　　
　　本届旅博会上，两个评选活动成为各方人士关注的焦点，“形成全省性的热点效应，进一步提升了旅博会的影响力和凝聚力。”上述旅博会组委会负责人说。
　　为了调动社会各界与广大群众关注、支持和参与旅博会的积极性，本届旅博会积极探索社会化、专业化、市场化的办会新路子，筹备期间组织开展了“老百姓心目中陕西十大最具吸引力旅游县”和“老百姓心目中陕西十大最具魅力旅游景区”两个评选活动，陕西电视台、华商报等媒体进行了为期一个月、大范围、多形式、滚动式的宣传推广，持续宣传推介一批旅游县市和景区景点，并由公众以手机短信方式进行投票评选，“不仅持续深入地宣传了旅博会，营造了浓郁的盛会氛围，吸引了广大观众的热情关注和踊跃参与，而且对全省各市县旅游业的整体面貌也是一次全面的大宣传、大展示、大推介，成为本届旅博会的突出亮点。”上述负责人称。
　　经过评比，获得十大吸引力旅游县的分别是：柞水县、太白县、商南县、岚皋县、洋县、宜川县、眉县、户县、黄陵县、乾县。获得十大最具魅力旅游景区景点的是：牛背梁国家森林公园、金丝大峡谷国家森林公园、华阳景区、太白山国家森林公园、南宫山国家森林公园、太平国家森林公园、黄帝陵、汉中黎坪国家森林公园、洽川风景名胜区、黄河壶口瀑布。