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本报记者 王晖 实习生 符伟静 

　　谁会想到，当年曹操一句大气磅礴的“何以解忧，唯有杜康”，在将近两千年后的市场经济时代，在酒类品牌中，令陕西、河南三家酒厂为之争夺27年，竞相标榜正宗，同时又被利益裹挟。试问，谁不想“挟天子以令诸侯”？
近日，白水杜康酒业有限责任公司（以下称“白水杜康”）收到了北京市高级人民法院的《行政裁定书》，称河南杜康酒业股份有限公司撤诉，“白水杜康”胜出。至此，争持27年的商标权尘埃落定。
　　“杜康之争”从此偃旗息鼓。然而，如何发掘“杜康”品牌的文化底蕴，仅靠文化包装还远不足以让陕西杜康酒在市场站稳脚跟。“还需要营销模式的改变，正确做好产品的市场定位，不断提高产品质量，利用现有的品牌优势，深入挖掘品牌的内在价值，使之发挥最大功效。”一业内人士分析说。
事实上，市场的竞争永远不会结束，因为文化品牌之上，产品的品质才是最终的赢家。基于此，一场新的较量已经拉开帷幕。
　　
白水杜康“涅槃重生”
　　“河南杜康的撤诉意味着，从法律程序上商标纠纷已经结束，以后即使（河南杜康）‘翻脸’再起诉，也会遭到不予受理。因此从注册合法化来看，杜康商标纠纷已尘埃落定。”北京市正见永申律师事务所律师董永森说。
　　事实上连年的纠纷，的确使得杜康品牌处境非常尴尬：商标价值贬值，整体份额萎缩。曾有报道说，杜康商标的市值已从鼎盛时的50亿元，锐减至1亿元。
　　“商标案落定，会促使白水杜康引入战略伙伴的事宜尽快确定。”陕西杜康酒业集团有限公司董事长张红军认为，“白水杜康”商标的合法化使用，对公司引入战略合作伙伴有决定性的影响。
据了解，目前对白酒行业感兴趣的企业颇多，但是白水杜康在选择投资对象方面，控股、参股方面还比较慎重。之前，有消息传出，中粮集团打算与白水杜康合作，但是最终没有达成。最近白水杜康又传出和海航合作的消息。
　　“我们与海航有过意向性的协议，他们要在股份方面占优势，要控股。但我们始终坚持的原则是我们控股，其他合作企业参股。”白水杜康酒厂行政部办公室主任张宗贤认为，海航与其合作的原因有两点，一是品牌优势，二是品质优势。
　　一些专业人士认为，杜康酒没有发展壮大，一是由于受到产能限制，二是“杜康之争”的制约，品牌没有很好的融合。如今商标权终于“花落陕西”，即便不考虑“逐鹿中原”，商标的正常使用也使得白水杜康“涅■重生”。
　　
深耕品牌之路
　　“目前，发展品牌已经成为白酒企业的关键，市场多元化、灵活应对市场将是企业营销策略的重点。企业要做的是先把几个重点市场做好，等练好内功后再进军全国市场。”一分析人士指出。
据了解，目前白水杜康在外省的销量占90％以上，每年产值可达三四亿元。据估计，白水杜康拥有合法商标后，每年的产值可增长35％至50％左右。
陕西白水杜康赢了官司，这是法律基于市场竞争的必然，是依据事实作出的裁断，但是，正如白水杜康酒厂张红军所言：　　　“我们有信心用质量赢得市场，用管理争夺效益，就像奥运会上运动员一样，包容、谦和、和谐、发展。”
张红军认为，中国的高端白酒发展空间很大，随着经济的强势发展，对奢侈品的需求越来越大，中国作为第一大市场，应该走出国门、走向世界，国内任何一个酒都比欧洲任何一个国家的（酒）历史长，从价格、销售，到品牌的发展意识上却赶不上欧洲的品牌。
　　但实际上，品牌的发展最终要落脚到企业规模的扩建上，目前白水杜康的主要生产基地还集中在渭南地区。
　　“白水杜康要做的应该首先是扩展规模。”张红军说。为了配合市场的快速发展，白水杜康一期基地建设正在进行，预计2011年3月130000吨的酿造基地将投产。不过白水杜康的远期规划是5000吨的清雅香型白酒的酿造基地。
　　“目前酒厂正在进行扩建，征地100多亩，扩建5000吨研究生产基地，此项目近期开始。”在谈到下一步的战略规划时，张宗贤表示，杜康集团将在产量、销量及质量上逐年提升，利用5-10年时间，把杜康这个品牌提升为全国酒业十大品牌之一。