1.机会成本
机会成本（Opportunity Cost）是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。

比如选择定居在城市，那么就要放弃定居在农村带来的价值，比如干净的水、空气和良好的社群关心等等。

选择跟A结婚，那么就要放弃跟B结婚所带来的好处。

那么对于理性投资者来说，机会成本无疑是进行股票投资和筛选的重要武器之一。

如果说确定性评估是针对风险的，那么机会成本就是针对收益的，显然理性投资者不是为了确定性而投资，而是为了获得满意的投资回报。

在决定购入某只股票我们需要启动机会成本分析，同样在维护SP过程中一样需要启动机会成本分析。

2. 沉没成本
沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在商业决策制定过程中会用到“沉没成本”（Sunk cost）的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。

作为理性投资者，必须是着眼于未来，忽略沉没成本的干扰，该舍弃就要果断舍弃！
很多投资者不仅不果断地终止失败的投资反而陷入偏见思维，最大的原因就是沉没成本在干扰决策，特别是出现较大账面损失之时，总一厢情愿地希望股市“奇迹”的发生。
请记住，哪怕你道德修养无论多高、自尊心多强、人缘无论多好、祖上积德多多、或者买股票的钱来得多么多么的艰辛。。。甚至哪怕10000个理由割舍不下这只股票，股票也不知道你拥有了它而来“报答”你的！
总之，拿着选择失误的股票迟迟不肯放手，就像一个感情已经破裂而无法接受现实，迟迟不肯舍弃不幸婚姻的女人一样，这都是非常不明智的“坚持”，既输了过去，还要刻意去毁灭未来！

shannon
Jan 13th, 2013