贸易的前提是贸易主体对商品拥有绝对的控制权。贸易主体在交易中一定还寻求效用最大化。

同理，每一个人、群体甚至国家都会采用效用最大化理论来寻求自身的发展方向。如何识别效用最大？短期、中期还是长期，唯有认清事物发展的本质，才能找到最大效用。认知能力决定分类选择方向上的最大化效用。

贸易是经济的根本，以物易物也罢，用货币交易，寻求效用最大化是商人最大的动机。一切都可交易，是交易者的口号，但不是世界发展的全部。商人们不择手段的寻求可交易的商品，就会破坏很多发展中的平衡。唯利是图就会形成一种错误的思维导向，竭泽而渔。而建立一种长期可持续的获利思维，就会扭转这种风气。

    效用最大化也就是阻力最小化。商品溢价的形成就依靠商品的品牌化，金融属性。一个保健品，自己吃看的是实际效果，而作为礼品就要具有金融属性，让收礼的人能感受到商品的价格。价格是一种典型的金融属性。

      任何一个交易主体都努力保持自己的品牌定力，包括口碑、独特性、效果等等，努力形成一个唯一性，舍我之外别无分号的形象。企业努力让自身商品抢占消费者心智，挤进某一品类前三。如何做到这种前三？渠道全域铺设，广告饱和攻击，然后就是规模上做到独大，这三者都是努力在现实和心智上形成相对垄断。

    企业必须参与到这种激烈竞争游戏中去，求做大、做强。除了以利润导向的企业外，其它社会组织没有这种相对唯一且容易量化的导向机制。比如说教育，这是个周期很长且导向模糊的行业，无非定量甚至无法定性。一旦这种行业被定性、定量衡量后一定会被导向死胡同。政治、宗教等等都具有这个特性。不能计算的行业，只能善、恶来区别，只能看这个行业对整个社会的运转在长短期中形成效用来评估。这些行业针对的是不能量化的人性，依赖于算计和模糊的评估，对某一个群体整体效能的正负效应。

    每一个人找到自己乐于做的事情是最好的，如果不能乐于但是踏实的做了，这些都是个体对整个世界做的正向贡献。这就是每个人生存的价值。反之就会产生熵增现象，对人类社会的运转产生负向贡献。