自2008年“烟台苹果”地理标志证明商标获批后，一套涉及烟台苹果质量安全追溯、认证程序及标准的地理标志证明商标使用管理办法便被推出。但令人遗憾的是，这套办法的推广在烟台本地便遭遇“滑铁卢”。一次推介会上，到场的八位果品企业老总对此竟都开出了“空头支票”。（8月26日《烟台日报》）

　　烟台苹果，古时就以“个大味美， 吃后余香无穷”而闻名天下，时至今日，新品种层出不穷，以风味香甜、酥脆多汁享誉海内外，历来为国内外市场所喜欢。但，尽管两年前 “烟台苹果”地理标志证明商标就被捧回，但 “大一统”的愿景依然在路上。

　　所谓证明商标，是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标，如“绿色食品”标志等。证明商标说明两点——“特定品质”，会成为保护产品的“簑衣”；拧成一根绳，发挥集体优势，只有“抱团”才更利己。证明商标，只是一个合法标签，由于其具有的所有者和使用者不对等、使用者非唯一性特点，易形成“免费搭车”，优势抱团的结果，就是让更多企业和果农“免费搭车”。因此，研究如何让烟台苹果发挥集体优势，做大做强品牌才是重中之重。这，就需要要拧成一根绳打造统一品牌。

　　“烟台苹果”，早已成为一个通用的重要品牌。且这个品牌的恩泽，已不仅拘囿于“烟台”，更会辐射至周围地区。不过，光有“蓑衣”，就可以一劳永逸，不用维护“烟台苹果”的统一“龙袍”品牌形象吗？当然不是。对所有企业来说，不能算小账不算大账，也不能只看眼前不看长远，否则就会让外地竞争者钻空子，从而使烟台苹果陷入逼仄境地。烟台苹果以往之所以能理直气壮抢先占商机，其背后是经济学法则“差异化竞争”在推动使然——源于适宜地理条件、高效管理水平等原因，烟台苹果比其他外地苹果更“风味香甜、酥脆多汁”。这差异化，是烟台苹果竞争的法宝，而这法宝，最直接的表现形式便是“烟台苹果”的地理标志证明商标。市场规律告诉我们，当品牌优势上升为主导地位时，其他因素都会变成低效，这也是烟台苹果需要“大一统”的最重要原因。

　　从经济学上看，任何优质品牌的整体产业形象至关重要，当产业中某一竞争品牌发生不名誉的事件时，短期内虽是个别厂商受到伤害，如果不迅速解决，随时间延长，会波及整个产业，优质品牌也会受到池鱼之殃。因此，烟台苹果需要的“大一统”，不仅是统一品牌，更要统一行动。企业若各自为政打市场，虽灿烂一方也很可能陷入“一荣俱荣，一损俱损”的“泛现象”。前几年，由于“龙口粉丝”被曝光，导致所有“龙口粉丝”品牌遭受严重冲击。一家之过导致集体被罚，说明“荣”和“损”都会“免费搭车”——两者已沁入到集体品牌的肌肤内，牵一发而动全身，“金华火腿”、“德州扒鸡”等，都有相同特质。这，或许会让某些企业认为与其可能“损”，倒不如“自荣”。可任何“自荣”，都不如“共荣”来得实惠，更能享受到“免费搭车”的好处。

　　古话云：“皮之不存，毛将焉附。”烟台苹果，正需真正意义上的“大一统”，贴统一地理标志商标商标并非多此一举，而是在维护统一的品牌形象，在做大做硬品牌。残酷的市场竞争，谁能笑后最后，完全取决于谁的牌子硬。叫响“烟台苹果”，就需要所有企业拧成一根绳互惠互利共同抵御“外敌”入侵。这，不仅是为集体荣誉出征，更是为保护自己而战斗。  YMG记者 姜春康