越来越多出现在晚会、电视剧、电影中的“植入式广告”，已经引起监管部门的注意。国家工商总局近日说，针对植入式广告，将结合正在进行的《广告法》修订，提出相关立法建议。

　　近些年，对植入式广告的批评声音不绝于耳，比如春晚、《唐山大地震》的植入式广告，都引起过非议。在笔者看来，植入式广告并非洪水猛兽，只是一种新的广告形式，出现非议的主要原因在于缺乏规范。

　　有调查表明，美国和韩国2/3的电影业收入来自增值部分，电视剧有75%的资金来自植入式广告。这说明，植入式广告对推动影视业发展是有益的，但这种益处必须建立在规范的基础之上，比如美国和日本就规定“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。

　　而我国在规范植入式广告方面还是一片空白。植入式广告的最大特点是隐匿性，可以和节目内容做到“无缝对接”，从而提高产品宣传效率。做不到“无缝对接”的植入式广告，就很可能影响节目内容，甚至因为强加于人而让观众产生受骗感、厌恶感。更重要的是，既然植入式广告也是广告，那么是否做到了合法合规？比如，植入式广告的制作是否有广告许可？是否经过有关部门审核？

　　植入式广告不能规避法律责任。广告制作单位、广告发布者对广告的真实性承担法律责任，如果植入式广告中的产品出了问题，谁该为此负责？除了生产厂家之外，影视节目制作单位、导演有没有责任？导演算不算植入式广告的制作者？影视制作单位有没有资格发布广告？如果有，要承担什么义务？另一方面，也要限定植入式广告的边界，因为不是任何节目都适合“植入”。

　　以上问题，只有通过法律的形式予以规范、明确，才能更好地保障消费者的合法权益。这里的消费者，既包括受植入式广告影响而购买产品的消费者，也包括影视观众———如果植入式广告过多，不也是一种“注水”行为吗？由于没有规范，目前很多植入式广告很难说合法合规。在这样一个可能发展迅猛的领域，法律法规空白和现实监管缺席的尴尬局面不能再继续下去，植入式广告最需要的是“植入”法律。