动漫巨星和英剧之神的组合拳

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　　动画电影《马达加斯加》中的“企鹅四贱客”迅速走红，于是乎美国梦工场决定把为他们量身定制的冒险喜剧搬上大银幕，这无疑对企鹅四兄弟的人气和票房号召力是一场巨大的挑战。

　　而另一方面，在中国，只有爆火的人才有资格得到老百姓赐予“封号”，卷福(本尼迪克特·康伯巴奇)的封号得名于他主演的英剧《神探夏洛克》在中国的爆火，

　　所以如何给这部动漫界万众瞩目的喜剧加上一个“双保险”？卷福这个英剧界呼风唤雨的中年鲜肉顺利以“保险丝”的姿态强势加盟，为影片中“狼特工”这个角色担任配音工作。

　　所谓“物尽其用”，以卷福在中国的火爆程度自然梦工场也不会放过，让配音演员来宣布影片在中国的定档时间，这路数估计也没多少电影敢走。没办法，谁让人家的配音是这哥们儿呢。

　　一方面给本来就会无条件喜欢梦工场系列动画电影的铁杆粉造势、给有选择恐惧症却又钟爱国外动漫的摇摆粉一个选择的筹码，另一方面拉拢无理由深爱卷福的一众各色散粉，如此的动漫和真神的组合拳，相信很有机会为竞争激烈的中国电影市场，垦出一片属于企鹅四兄弟的中国黑土地。

　　《一个人的武林》：电影和游戏均为娱乐而生？

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　　2014年10月31日，曾凭借《十月围城》获得第29届香港金像奖最佳导演的陈德森，携新作《一个人的武林》再次走进人们的视野。而此次，先于电影“上映”的，是一款《一个人的武林》同名手游，并在在游戏中加入了电影的预告片。

　　电影《一个人的武林》是一部集合了甄子丹、王宝强、杨采妮等明星的武术大片，其中不乏动作、惊悚、悬疑等典型商业元素。同名手游在电影版权方英皇电影的授权下，由掌上纵横和360联合出品、联合发行。游戏为射击类的横版过关，配合武器的选择和升级，情节和人物还原电影中的设定。

　　对这个游戏的幻想在我亲自下载试玩时破灭了，因为是收费的。主要的手游发布平台360手机助手上显示，上线时间为9月29日，下载量仅为2万。离电影上映一个月的时间上线同名手游，本应可以起到预热观众对电影期待的作用，可从游戏的体验中，除了开启画面是预告片以及人物也叫夏侯武外，跟电影毫无关系。并且预告片是可以跳过的，不仅占用了大量的内存资源，也大大降低了玩家的用户体验。再加上又是收费的，最后只获得了2万的下载量。

　　电影改编游戏在当下极其热门，可成功的案例屈指可数，并且是否能够像陈德森说的那样：“无论是电影还是游戏，观众想要的都是过程中的娱乐体验。电影好看，自然会带动人们对游戏的热情，反之亦然。”其实不然，首先无论做哪个产品，都是以资金和精力作为基础的，如果只是为了增加营销的噱头，东拼西凑一个游戏，不仅不能对影片的宣传起到作用，用户体验差的话还会提前坏了观众的口味，最终让电影损失掉预期观众。或许这也是片方没有大力推广游戏的原因吧。

　　《移动迷宫》“体验制胜”

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　　蝉联北美票房冠军的好莱坞科幻惊悚大片《移动迷宫》近日正在全国热映中，而神秘的迷宫是该片的主要卖点之一，为了加大宣传攻势，片方特地在北京颐堤港购物中心搭建了一座有趣的电影主题迷宫，使得观众可以身临其境体验闯迷宫的惊险刺激。《移动迷宫》同名主题体验活动，借助观影时切身可感的声效、场景、故事架构，将影片中的“闯迷宫”体验感由银幕延生到银幕之外，为年轻观众们追求新鲜好玩提供更刺激的理由。总之，这种深度互动的浸入式体验营销形式，相较于传统常规的体验宣传，可以说是最大限度地吸引了关注眼球，调动了很多观众的参与热情，从而也最大限度地起到了“宣传”这一根本目的。

　　《怨灵》：电影未映  同名鬼屋先火

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　　恐怖片《怨灵》在前期宣传中主打取材自“亚洲十大灵异事件”之一，影片由中、韩两国制作班底共同打造，由韩国经典恐怖片《女高怪谈》女主角洪秀儿担任女主角。然而作为一部国产恐怖片，光靠这些噱头是不能吸引大规模观众走进电影院观影的，所以宣传方将宣传重点放在落地活动上，首创国内4D体验式情景鬼屋，在北京、上海、苏州、成都等全国多个城市与大型购物商场、游乐园合作，打造“怨灵凶宅主题鬼屋中国巡回展”，并通过大麦网销售鬼屋票务。“怨灵凶宅”总占地面积超过1000平，共设有5个体验主题，体验者可以在鬼屋里看到一些经典景点重现，也能体验通过陷阱、暗门等机关设计找线索，才能揭晓最终惊人真相的复杂游戏，大胆者还能体验200多米的超长血迹走廊。10月，“怨灵凶宅”落户悠唐购物中心，开业首日引来上千人次前来体验，同时悠唐还策划了“购物送《怨灵》电影兑换券”活动。如今正值万圣月，“怨灵鬼屋”遍布全国多地，体验人数不计其数，为即将上映的影片做足了预热。

　　文丨肖鑫 李忠良 熊玉洁 于悦

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