电影营销下的义薄云天(原创)

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　　为了迎合星爷和向太的小情绪，我把电影的营销加上义气二字。电影的营销已经成为了常规保养，但没有例外的是每部电影都有自己的“性格”和“品德”一部电影就如导演在说“欢迎来到我的世界”，但是世界门票的购买量就需要点营销手艺了。

　　《小时代》系列、《后会无期》、《闺蜜》、《北爱》之流都属于成功的营销却没有义气的影片。如古龙所说“我的剑法不漂亮，但足够杀人”，这些刀刀见血的电影们都成功打破了既有粉丝群体和潜在粉丝群体的界定。这些电影添加了非其本身个性的营销标签，年轻的影片通归青春励志、爱情类归档大胆放肆的虐心爱。瞬间逼格暴涨，以人为本，当然我坚信离开人群谈电影本来就是超级不专业的事，认识到这点的作家们摇身一变成了电影创业者，并且拿了大价钱。

　　最近可能会有情有义的电影《黄金时代》算一个，首先营销海报就是一点。还有就是整部电影所赋予的情怀。冯绍峰在影展说“这部片子不仅是萧红萧军他们的黄金时代，也可能是我们的黄金时代”看见这话满是感怀，我的黄金时代是否会如期而至。这就是这并不影片目前给我的情义。当然如果许鞍华这部《黄金时代》也是无情无义之辈，那么我就只能分分钟将脸打肿。

　　我是85后一代，看惯了港产片。见惯了《英雄本色》中的情与义，尝尽了徐克、程小东江湖中的快意恩仇。当今的影片更多的是让我吐槽不断，只能从美术风格、摄影语言找找亮点。我甚至开始怀疑是不是我的审美有点小偏差。能够称上义薄云天的电影营销如今也只能应了那句“天下风云出我辈 一入江湖水月催”。

　　马自达与狗狗的不解之缘

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　　著名汽车品牌马自达今日推出了一支广告，为了展示新车出众的灵活性，导演特别找来几只狗狗作为车的对手。要知道，让重以吨记的汽车达到与动物一样的灵活性并不是一件容易的事，本支广告也借此点明了新车的卖点。不过对于中国观众来说，这支广告的创意却是有点让人感觉怪怪的……毕竟，狗狗在中国传统意识当中也不是多么高大上的动物形象。看来，也不是所有好的创意都能走遍世界畅行无阻啊！

　　http：//v.youku.com/v_show/id_XNzc5MjM2OTMy.html

　　相比之下，马自达的另外一支与狗狗有关的广告，就更能为全世界人们所接受了吧。

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　　DITA携手《黄金时代》走上国际化品牌之路

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　　华语电影《黄金时代》获选71届威尼斯电影节闭幕影片，同时担任地平线单元评委会主席的许鞍华带着主演们在水城如火如荼地造势后没几天，万众瞩目的iphone6也如期而至。几乎是同时DITA——蒂塔放出重弹消息，强势推出跨界合作，携手许鞍华和汤唯的《黄金时代》，作为影片的战略伙伴和SC数码产品赞助商，开启品牌国际化的道路。

　　为什么是《黄金时代》？影片所呈现的时代中的主演们绝世独立，有着对社会和生活的思考，这与一直以来开拓进取的，勇于创新的DITA——蒂塔是有异曲同工的意义。DITA——蒂塔携手《黄金时代》传递的时代正能量，能给枯燥无聊的现代社会吹入一阵自由之风。其次《黄金时代》目前为止给出的电影物料，复古大气，青秀隽永，中国风又不失国际范。这一点和DITA——蒂塔极致美和国际化的设计理念也不谋而合。

　　为什么是在威尼斯电影节？众所周知，欧洲三大电影节早就成为各种国际商家每年必争的名利场。对于汤唯来说，第一部主演的电影《色戒》拿走当年的威尼斯电影节金狮奖，第一次牵手国际大导演李安的惊艳亮相也是出现在威尼斯电影节的红毯上，可以说成名于威尼斯电影节。对于许鞍华来说，电影生涯中屡次带着作品入围过威尼斯电影节，并最终凭《桃姐》捧成一位威尼斯影后叶德娴，威尼斯算是她的福地。这次又以地平线单元主席的身份参加电影节，DITA——蒂塔的这次选择的时机可以说是最好的时候。

　　Gap七夕红包里暗藏的营销密码

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　　Gap在七夕期间，利用微信客户端大热的红包模式，推出了新型的红包类微信营销。这个“红包”很有意思，它不仅仅是传播广，而且告别了纯粹的品牌形象传播，直接和企业线上线下的业绩挂钩，为企业带来客户源和销售额。此次营销通过一个好玩，简单，有趣的活动，刺激用户主动分享。人性本贪婪，每次都有可能中大奖，岂能放过，因此游戏的重复参与度也是极高的  Gap 的全球战略表示它们将以顾客为中心，提供无缝、高品质的消费体验，让她们无论何时、何地，透过何种渠道，都可以享受方便购物的乐趣。而线上线下紧密结合，就是实现这个目标的方法。

　　一个小小的七夕红包病毒式营销，实际上给 Gap 带来的远不止短期内营收提升这么简单，Gap 正在建立一个长远的 O2O 与移动互联营销机制。

　　佐卡伊与电影《触不可及》联袂合作，9.19日向爱致敬

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　　13年，2050万顶级钻石售出的消息，你一定不陌生，这就是佐卡伊钻石创造的，当年这一事件震惊整个零售业。,

　　作为本电影首席珠宝战略合作品牌，在2013年—2014年佐卡伊献映了《咱们结婚吧》大剧、并且冠名法国香颂名伶橘儿北京、上海、广州、深圳等多个城市巡演，澳洲音乐精灵LENKA中国巡演北京站、深圳站、成都站，Keren Ann邂逅浪漫2014中国巡演北京站、广州站、深圳站、成都站、武汉站等。目前佐卡伊更有《何以笙箫默》、《冰与火的青春》2部大剧即将在2015年献映。

　　作为电影《触不可及》的战略合作伙伴，佐卡伊有幸为广大会员争取到了一些电影票，佐卡伊将免费回馈给广大会员，以感谢大家对佐卡伊多年的厚爱与支持。

　　文 | 王雅曦、吴铁、孟涛、蒋欣

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