有句行话“一张好的电影海报，价值千万票房”，电影海报作为观众的“第一眼印象”，不仅要表现出电影的神韵，更要抓主观者的眼球和心。中国电影海报的发展之路并不平坦，从抄袭到刷脸，许多电影的海报饱受诟病。直到近几年，随着电影市场向内地倾斜，抄袭国外构图的路越走越窄，传统的“排大头”式也逐渐被取代，概念海报以及国际化的设计风格越来越受到观众的喜爱。

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　　《黄金时代》曾发布“泼墨”“天地”“笔锋”等版本的海报，文艺有味，过目难忘，传递出影片“大文艺”的调子，属于地地道道的“中国原创”。而最近发布的态度版体海报与之前的相比，显然在味道上欠缺了一点，海报中的人被生硬的结合“自由体”，开启了各种刷脸模式，鲁迅那句“想骂谁，就骂谁”，更是有点空间签名的即视感。

　　海报“撞脸”也是常事。作为电影海报，特别是题材相近的电影，海报“撞脸”的几率仍然很高，近期上映的《0.5的爱情》就发布一组神似《一生一世》的人物海报。海报无论从构图、设计甚至演员动作几乎都是一模一样，这种神同步的节奏让网友误以为两部电影是同一个导演。

　　而去年大热的电影《致青春》虽然口碑票房双丰收，但有眼尖网友指出《致青春》的海报神似的日本知名漫画家大友克洋的插画作品。相较漫画作品，《致青春》海报虽有改动，但仍旧能看的出原作影子。《致青春》海报和漫画作品的差别在于，海报中间用片名做了分隔，而且道具破碎的画面并没有像漫画那样还有人物存在。

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　　不过相比于创意借鉴，有些国产电影海报简直就是拿外国的直接用。早前微博上流传过一条名为“每一个海外电影海报都有一个中国宿敌”的帖子，一共列举了27对类似的电影海报，调侃国产电影的海报设计偷工减料。当然除了“海报”撞脸外，明星刷脸也是海报现存的一种常态。

　　人物海报就是“明星大头贴”，电影海报就是“排人头”也是国内流行的海报模式，这种刷脸的方式时至今日仍然适用。《黄金时代》的韩国版海报中就出现了汤唯的“大头”，一方面汤唯在韩国的人气较高，另一方面汤唯这个转脸的特写很动人，这张海报可以算在刷脸界的海报中，也可以算作经典了。

　　电影海报的创作要受到多方面的牵制，导演、片方、明星都会提出各种要求。对于片方来说“请来了那么多大明星，不放大头像岂不是很亏”，对于演员来说，大头海报也是增加曝光度的最佳战场。海报若是不主打“明星脸”绝非易事，一般至少要导演级别能压过演员级别，并且演员的心胸足够宽广才行。既然不能消灭大头海报，我们还是可以改进这种刷脸模式。近年来符合影片定位、突出中国元素的刷脸海报就比较受欢迎。《黄金时代》韩版海报中汤唯朴素简单至极的民国文青形象，以及《一步之遥》葛优、舒淇的大上海风，两款海报都做得极有年代范儿。

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　　国产电影海报，何时才能崛起。目前，只有少数大的电影公司才有专门设计海报的团队，大多数影片的海报都是承包给外面的广告公司设计。一般的设计公司也就是加logo、修图、凑剧照，这样公司也省事。中国电影对海报的重视只是刚起步，无论是理念还是投入成本，都没法与好莱坞相比，但随着发展随着中国电影市场的崛起，观众的审美认知也在提升，电影的从业者、海报设计师正在发挥着自己的力量推动电影海报的前进。我们期待看到更多具有艺术美学和收藏价值的电影海报，也希望电影行业的各个环节能更加国际化、专业化。

　　文 | 张杰

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