加载中…128期【案例】“雪国列车”末日车票：载你驶向电影院
(2014-03-26 21:35:37)
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电影营销营销案例娱乐 |
分类： 案例 |
来源：剧角映画
作者：张婷婷 高茹 高亮 陈彬 刘玉洁
1、《雪国列车》衍生品引关注
电影《雪国列车》讲述了在一列没有终点，沿着铁轨一直行驶下去的列车上，为生存、为争夺权力而上演的一系列故事。电影衍生品也制作了精美车票、列车运行路线图以及酷炫霸气的列车护照！一本护照加一张车票，每一份都有唯一编号，持有这份文件才能上车。同时该衍生品也与影片前期宣传紧密结合在一起，此前《雪国列车》官网于2013年1月1日零时至2日零时面向网友进行了公开“抢票”活动，此次公开的以护照形式制作的“车票”已向最终抢票成功的2万三千多名网友进行发放，效果卓著。
2、如果一见钟情，请打碎玻璃
在2月14日凌晨，荷兰花卉协会偷偷摸摸地在“爱情之都”巴黎安装了1,500个酷似应急箱的红色小盒子，每个盒子内装有一枝红色玫瑰，上面写道：“如果一见钟情，请打碎玻璃”。相较于传统品牌的街头营销创意，如可口可乐公司的情人节只对情人售卖的自动贩售机，wilkinson剃须刀的户外互动广告。荷兰花卉协会将产品融入生活环境，以公共设施手段呈现，并植入公民生活。应急箱中的玫瑰，就像我们在公共场所随处可见的灭火器，危机时刻帮助汉子们解决了急需表达爱意却又“手无寸铁”的尴尬，体现了这一品牌在生活中的不可或缺，显得更加温暖而贴心，增加受众对于品牌亲和力的好感。
3、可口可乐超好玩影院营销！
爆米花和可乐是看电影的必备吃食。可如果不加注意，这个标配就会演变成影院里的噪音。最近可口可乐特意与影院合作，做了一个有趣的活动，通过绿布抠像将影院内喝可乐的观众录制下来，接着后期快速把人物抠出来放到一部影院预告片的床戏中。观众在预告片中看到自己的身影，都乐开了花，同时可口可乐也传达了“Please keep quiet during the movie,it is not the same with you in it.”的理念，让观众重视并改正这种不雅行为。而对于可口可乐来说，通过这样有趣的呈现方式，不仅不会减少用户，反而提升用户对于品牌的好感度，以及品牌自身的正面性，一举多得！
4、从《极品飞车》看电影与豪车的营销
《极品飞车》3月14日上映首日便拿下3500万元票房，给寡淡的三月档带来一个小高潮。
该片除了个各种飞车竞技的刺激，还有一个很大的噱头，即使用了大量真实的豪华跑车进行实拍。据悉，《极品飞车》中豪车全明星阵容有：福特野马，科尼赛克Agera R，兰博基尼Sesto Elemento，布加迪威龙Super Sport，麦凯伦P-1，GTA斯帕诺，萨林S-7，对爱车的观众来说，是走进影院的一大诱惑。
豪车与电影的跨界合作已经不新鲜，正如片中出镜最多的车——亚伦•保尔在影片中驾驶经过改装的第五代福特Mustang，这是该车型在电影屏幕上首次出镜。通过与电影合作传递汽车文化，同时让观众与福特Mustang品牌产生强烈共鸣，已经成为豪车与电影绝佳的合作方式。同时，《极品飞车》是根据史上最成功、销量达1亿4千万的同名赛车游戏改编，而上映之际正是游戏诞生二十周年，这样的好时机，影片背后的豪车金主们怎么放过！
5、社交广告如何树立精品意识
社交网站依靠广告盈利是一个潮流更是一个趋势，不过和传统硬广不同，在不影响用户使用习惯的前提下安插广告是关键所在。
Facebook日前正式在用户时间流中添加长达15秒钟的广告，而在这一行为背后，对于“社交广告怎么才能做好？”有许多可借鉴的方面。
在内容方面，Facebook官方承诺，未来将根据不同用户的年龄、性别、地理位置、喜好等，投放不同的广告。如今每个人每天都被各种广告轰炸，也对被动接受广告产生抗拒心理；因此选择广告的呈现形式是必须考究的事，不要来者不拒接受所有的广告，有趣、精致需要被考虑。同时广告投放的时机也是必须斟酌的方面，正如Facebook官方在推出视频广告时，特别强调的一个特点：会根据大部分普通用户的作息时间，来推出有针对性的广告；这样能使用户不觉得突兀，其次，或许能可以催生更多的盈利点。
即“内容精准+形式有趣+时机准确” 是社交广告投放既能获得盈利，又能稳定用户的关键所在。
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