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文：梁巍

往年的3月8日对于中国电影来说一直没有什么比较特殊的意义，即便是“一年14个档期”的说法出现，大节小节都被划成了档期，电影行业恐怕也不太有人拿妇女节太当回事儿。

不过这个情况在今年有了些变化，“三八节”当天便产出了高达1.3亿的票房。要知道在春节的火爆过后，中国电影市场进入一段冷清期，日票房在三五千万间徘徊。这更让三八节当天的票房爆发令人侧目。

原因其实大家都知道了，突然一亿多的票房增量相当多都是来自于电商网站的“3.8元抢票活动”，往日40元左右的电影票直接跳水，吸引来了大量的观众。

这就产生了一个比较有意思的现象：在通常情况下，同一档期的影院排片都有比较明确的主次之分，而今年妇女节当天，几部主打的电影排片都没有拉开差距，《甜蜜杀机》、《脱轨时代》、《别惹我》、《火鸡总动员》的排片都在11%-16%之间徘徊——反正观众是冲着基本白送的票价来的，院线放哪个片子都差不多，那就干脆一视同仁，每个片子都放上几场。

据说当天电商一共包下了200万张票，粗算下来投入也接近8000万元。当然这还只是这一大盘棋当中的一步，其他的还有3.8折吃大餐、3.8元唱K等等。

电商如此撒钱不由得让人想起了近期两大打车软件的争斗，目的说来说去无非一点：抢用户。跟的哥和乘客们一样，院线、片方、观众也都乐得见到这种情况出现，拉动票房，提供实惠。

不过说来说去还是回到原点——固然电商搅动电影市场的能力很强大，但这也只是为争抢市场的一种手段，近期可能会频繁出现，但不可能常态化。所以对于中国电影人来说，这一天的票房也没有太多值得兴奋之处，等待潮水退去之后，到底谁是实力选手，谁在裸泳，还是得需要观众用脚来投票，而起决定性因素的还是那个老生长谈的话题：影片质量。不信？看看3月9日的票房你就明白了。