加载中…118期【发现】Micro film 微电影与软性广告
(2013-12-25 11:31:37)
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微电影软性广告娱乐 |
分类： 发现 |
文：王政捷
微电影，是投放平台自由化多样化的产物，不同于传统意义上的短片，它初期的制作成本更小，且其内容形式较之传统短片范围有所扩大，融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影不同于传统意义上的电影，网络、电视、手机流媒体、车载电视等新媒体都可以作为微电影的投放平台。相对于电影相对固定的观影模式，微电影平台更加的自由灵活，也容易扩散传播，观众观影的方式也更加的随意，可以随时随地免费的观看自己想要去看的微电影。微电影制作者也不用考虑档期，由于不需要强调明星演员的作用，大部分微电影启用普通人作为演员，本色演出。同时，微电影也不用投入太多的经费用于宣发，可以集中资源优势投入到微电影制作当中。正因如此，越来越多的商业宣传都把目光投向了微电影市场，微电影市场很大一部分都成了商业定制的软性广告产品。
说到商业广告层面的微电影，一定会想到2010年由奥美广告公司为台湾大众银行拍的系列微电影广告“不平凡的平凡人”——《母亲的勇气》、《马校长的合唱团》、《梦骑士》，三个微电影三个内容，都是以真实事件改编，引发了多个社交网络的高度关注。这也使越来越多的多商家将目光放在微电影的领域，下面详细介绍一下这三部微电影。
《母亲的勇气》改编自2006年12月，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷的故事。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，帮刚生第二胎的女儿坐月子。但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。整个微电影充满悬念直至最后揭开谜底，在震撼我们所有人的同时被深深的母爱所打动。从而突出主题：坚韧、勇敢、爱。
《马校长合唱团》同样撷取自真实的生活，故事的原发地在青梅飘香的台湾南投信义乡东圃国小。那里有位受孩子们爱戴的马校长，他不懂乐器，不懂乐理，却拥有一个合唱团。十五年来，他坚持放学后教孩子们唱歌，像父亲一样，用歌声教他们长大。如此美丽动人的故事，由台湾原住歌手张惠妹配音旁白，融入鸟语自然的乐音中，娓娓道来。基于此的微电影也成功讲述了一个关于关注、陪伴、信任的故事。
《梦骑士》片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。他们举着朋友的遗像，面朝大海，站成一排。就像年轻的时候一样，依然是7个人，依然是这片海，没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。人人都有梦，人人都有未尽的梦想，当我们面对梦想的时候，应该怎样？微电影中给出了最好的诠释。
三个真实的故事，实质是三个软性的系列广告，把台湾大众银行“不平凡的平凡人”的理念以微电影的形式呈现，三个微电影一系列的主题。以一个个真实发生，又感人至深的故事，诉说关于坚韧、勇敢、爱、关注、陪伴、信任、梦。通过微电影，可以把大众银行的品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。达到了电视与网络平台，投资方台湾大众银行品牌和微电影制作公司三方共赢的效果。
时至今日，商业化的微电影已经层出不穷，为何还要举出大众银行这三个微电影的例子，正是在于目前虽然微电影数量繁多，但真正值得关注的，达到很好宣传效果的着实太少。选择微电影作为商业宣传的目的，就是要将商业理念以电影的模式潜移默化到观众的思维当中，但目前的微电影多直接展现商家意图，这样直接的表现方式效果或许并不值得借鉴。
微电影已经成为广告行业新的阵地，现在的广告市场，硬广告已经愈发没有了生存空间，更为灵活且易于接受的软广告成为了新宠儿，年轻人又是消费市场的生力军，他们更喜欢微电影这种观影灵活的艺术形式。相信未来，有着商业定制为主题的微电影将成为微电影市场的主导。不过真正实施的话还需要更多考虑，直接把品牌明晃晃摆进去的方式，就算了吧。
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